文 | 小食代 何丹琳

押注寵物食物“它經濟”，開啟“買買買”模式停不下來，跨國食物巨頭通用磨坊又要收編一員“上將”了。

上周，通用磨坊公布將以14.5億美元（折合人平易近幣約105億元）的價格從歐洲私家投資公司NXMH手中收購Whitebridge Pet Brands（美國白橋寵物品牌有限公司）的北美高端貓糧及寵物零食營業，以擴展其產物組歸并增強其寵物食物營業。

使人印象深刻的是，這是短短六年內，通用磨坊于寵物品類公布或者完成的第五項收購，迄今累計生意業務金額高達百億美元以上。截至今朝，通用磨坊已經將寵物食物品牌藍摯（Blue Buffalo）引入中國市場，這恰是其在2018年收購而來的營業。

此次通用磨坊看上的Whitebridge，旗下包括Tiki Pets、Cloud Star等品牌。小食代注意到，Tiki Pets早前已經在2019年進入了中國市場。不外，按照上述披露，這次收購生意業務今朝僅觸及北美市場。

下面，咱們一路來存眷下。

加碼寵物食物

最近幾年來借由收購將本身迅速釀成了一家寵物食物巨頭的通用磨坊，再次闡揚“鈔能力”來擴展該營業的邦畿。

通用磨坊于一份通知布告中指出，Whitebridge旗下擁有Tiki Pets及Cloud Star等品牌，是貓糧及寵物零食范疇的增加帶領者，于美國到達520億美元范圍的寵物食物市場中，這兩個范疇的零售額共計達240億美元。

“收購Tiki Pets及Cloud Star等品牌組合，增強了咱們于寵物范疇的承諾，”通用磨坊北美寵物、國際及北美餐飲辦事集團總裁Jon Nudi暗示，“這些品牌增補了咱們的Blue Buffalo產物組合，并將幫忙咱們于貓糧及零食范疇慢慢成長。“

“咱們很興奮接待北美Whitebridge團隊插手通用磨坊，并為寵物主提供不停擴展的品牌組合，讓他們像家人同樣喂養及看待他們的寵物。”Nudi說道。

按照Whitebridge的官方社交賬號資料，于北美，其產物于8,000多家寵物市肆、Petco、PetSmart、沃爾瑪及Target等重要零售商以和Chewy及亞馬遜等線上平臺發賣。于全世界規模內，其產物分銷規模遍布25個以上的國度。

小食代注意到，Whitebridge旗下的Tiki Pets今朝也于中國市場有售。此中，于電商平臺上，Tiki Pets開設了天貓官方旗艦店，于售的均為貓糧及零食相干產物，銷量最高商品的評價多達2000+條。

按照店肆頁面顯示，Tiki Pets在2005年創建在美國，是“寵物食物養分的搭配專家”，“只選用完備且真正的肉”舉行“微加工”，擁有Tiki Cat及Tiki Dog多樣產物，2015年被Whitebridge收購，2019年最先進入中國市場。

翻看用戶評價，不少消費者暗示，“滿滿的肉噴鼻味，家里的小貓很愛”，“新鮮度高，高養分，會連續回購”，“能看到肉絲及鵪鶉蛋，貓很喜歡，一天吃一個還有不敷”。

不外，從上述通知布告披露的信息來看，通用磨坊這次收購僅包括Whitebridge北美營業，即不觸及Tiki Pets等品牌于中國市場的營業運營。

按照通用磨坊援引的尼爾森數據顯示， Whitebridge北美營業于已往12個月內涵美國的零售額約達3.25億美元，重要來自寵物專賣店及電商渠道。

作為生意業務的一部門，通用磨坊將接受位在美國密蘇里州的兩家制造工場的運營。NXMH將保留Whitebridge的歐洲營業及品牌。

該生意業務估計將在2025財年第三季度完成，但需得到羈系部分核準并滿意其他慣例成交前提。

“買不斷手”

這家跨國食物巨頭于寵物賽道中的收購頻率是十分驚人的。加之最新公布的生意業務，通用磨坊于六年內已經經五次“脫手”，反應了其捉住“它經濟”全世界增加機緣的巨年夜刻意。

小食代先容過，早前于2018年，通用磨坊以約莫80億美元（約合人平易近幣535億元）的價格收購了美國上市公司Blue Buffalo Pet Products，標記著其正式進軍寵物食物行業。

于被通用磨坊收入麾下后，Blue Buffalo加快于國際市場長進行擴張。2021年10月，Blue Buffalo（中文名：藍摯）正式結構中國市場，中國同樣成為了該品牌于北美之外結構的首個海外市場。今朝，藍摯已經于中國推出了Wild Spirit原野精靈系列、Baby Blue幼貓系列、True Solutions功效糧系列等產物。

繼Blue Buffalo以后，通用磨坊繼承于寵物食物范疇“買不斷手”。

2021年，通用磨坊公布擬以12億美元的價格，從泰森食物公司手中收購Nudges、True Chews、Top Chews等寵物零食物牌。彼時，泰森手上這些營業的年凈發賣額已經共計跨越2.4億美元。

2023年11月，通用磨坊公布收購一家由獸醫創建的寵物增補劑公司Fera Pets。這是通用磨坊初次進軍寵物增補劑市場，也是其新推出的發展股權基金的初次收購。通用磨坊傾覆性增加副總裁John Parrish暗示，跟著愈來愈多的家庭但愿像賜顧幫襯自身康健同樣賜顧幫襯寵物，寵物康健類產物正于突起，期待經由過程與Fera Pets互助擴展品牌范圍。

本年以來，這家哈根達斯及灣仔船埠的制造商更是已經兩度脫手，將更多寵物食物公司放入“購物車”。

此前于本年4月，通用磨坊公布收購歐洲寵物食物品牌Edgard &Cooper。數據顯示，Edgard &Cooper2023年零售額跨越1億歐元（約1.07億美元），并有望于歐洲市場繼承連結快速增加。

千億美元賽道

“寵物品類，你越深切相識，就越感覺有趣，你就越喜歡它。”通用磨坊全世界首席履行官Jeff Harmening本年9月于出席巴克萊全世界消費品集會時曾經最新說道，他對于該品類營業的注重溢在言表。

不難發明，于擴展寵物食物營業的歷程中，通用磨坊迄今為止的收購標的均為泰西寵物食物公司，但該公司也看到了其他國際市場的潛于巨年夜機緣，特別是于中國。

“咱們看到，全世界寵物食物的發賣額跨越1000億美元，此中約500億美元于美國。咱們需要于美國成長Blue Buffalo的營業，但同時咱們也看到了美國以外的寵物食物時機，問題只是你要怎樣去做。”他說。

Harmening暗示，于中國，通用磨坊經由過程引入藍摯來實現這一方針。“中國事全世界第二年夜寵物食物市場，但仍相對于不可熟，正于以很快的速率于增加。是以，咱們于中國以和其他一些國際市場推出了Blue Buffalo，（來捉住寵物食物的機緣）。“

“而于歐洲，咱們采納了差別的計謀，咱們收購了Edgard &Cooper。這是由于他們的主意現實上與Blue Buffalo很是相似，但他們領先多年。歐洲（寵物品類）也是一個300億美元范圍的市場。”他說道。

Harmening認為，Blue Buffalo要于歐洲取患上樂成會破費通用磨坊許多年的時間，以和連續許多年的投資，是以，收購Edgard &Cooper將可以或許使通用磨坊于開拓歐洲寵物市場時“出發點更高”。

將來，寵物繼承是通用磨坊舉行潛于收購生意業務最感興致的范疇之一。

于談和將來并購規劃時，Harmening指出，通用磨坊態度沒有轉變。“咱們更有可能舉行補強型收購（bolt-on acquisitions），就像咱們以前對于在泰森寵物零食營業或者Edgard& Cooper所做的收購生意業務那樣。”

“率直說，咱們此刻的首要使命是實現有機增加。假如要思量收購，于當前情況下，咱們思量的多是于咱們擅長的范疇，舉行一些可以促成公司增加的較小型的生意業務。寵物、零食或者餐飲辦事等，這些多是咱們最感興致的范疇。”Harmening暗示。

Harmening更早前也對于貝恩暗示，已往幾年最使他感應內疚的工作之一是，瞻望將來并猜測將來將會發生甚么變患上愈發堅苦。是以，通用磨坊專注在確保本身可以或許比其他任何人都更快地對于正于發生的工作做出反映。

他認為，雖然一些顛簸性正于削弱，但其他不不變因素并未消散。于此配景下，該公司今朝重點存眷三個優先事項。首要使命，是經由過程為旗下的食物品牌提供卓著的消費者體驗來加快有機發賣增加。其次，將經由過程年夜幅勤儉成原來抵消通貨膨脹并從頭投資在品牌，為投資創造動力。第三，將繼承鞭策強勁的現金孕育發生，同時連結嚴謹的本錢配置要領。

顯然，Harmening認為面向將來，通用磨坊可以為“它經濟”投入更多的本錢。

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