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文 | Tech星球 任雪蕓

上海長寧區，一家叫作“派特鮮生”的寵物超市吸引了不少養寵人前往打卡。這是盒馬開創人、前CEO侯毅創建的寵物食物新零售品牌。

據官方先容，派特鮮生商品種類富厚，不僅有寵物現制鮮食、冷藏鮮食及立異糕點，還有有超300款量販零食以和一線寵物品牌商品。于消費模式上，參照人類餐廳就餐模式，消費者既能選擇搭配好的鮮食，也能自選鮮食舉行加工。

養寵人王迪出在好奇，帶著自家雪納瑞犬來到派特鮮生，堂食消費了一份39.9元的“三文魚塔塔”，“覺得還有是挺新穎的。”

這份39.9元現制鮮食的暗地里，現實上反應出養寵人養寵認知的迭代。

抱著“再苦不克不及苦毛孩子”的心態，養寵人對于寵物飲食需求慢慢從 “吃飽” 向 “吃好” 的改變，愈發存眷寵物食物的養分配比與身分安全。

寵物鮮食因采用新鮮食材，有著高水份含量，且顛末科學配比，充實滿意了養寵人對于自然、無添加、高養分食物的需求。

這類需求的改變，為寵物鮮食市場成長提供了廣漠空間，愈來愈多的寵物創業者涌入淘金。

線上，小紅書、抖音、淘寶等電商平臺上，商家借助直播展示鮮食建造歷程，推出各種鮮食套餐；線下，不少寵物寄養店、寵物餐廳、寵物平易近宿也紛紛采用近似“派特鮮生” 的模式，為消費者提供自選鮮食，或者者鮮食套餐。

于北京事情的周舟，日常平凡老是靠外賣或者者預制菜解決每日三餐，自家廚房經常閑置。但這一年他的廚房又從頭熱鬧起來，不外不是為本身做飯，而是為了他養的一只寵物狗邊牧預備鮮食。

于社交媒體上，寵物鮮食內容熱度居高不下。打開小紅書，搜刮 “便宜狗飯” 話題，有著4.9億閱讀量、93.9萬多條會商。“沉浸式配餐”“寵物熟便宜” 等狗/貓飯教程不足為奇，寵物主們不僅會曬出制品鮮食的照片，還有會分享從食材遴選到養分配比的全套 “科學喂養秘笈”。

抖音上，一個寵物用飯記載的視頻中，一只邊牧的晚飯竟包羅牛肉、兔心、整只鵪鶉、鴕鳥喉管、三文魚、生菜、彩椒、蘋果、芭樂、圣女果、酸奶、凍干紫薯12種食材，養分搭配可謂完善。

不少打工人刷到這些內容，再看看本身手中經由過程膨脹優惠券購入的不到20塊的外賣，不由得自嘲 “活患上不如貓狗”。

寵物鮮食，即以肉、果蔬、淀粉等為原料新鮮建造的寵物食物，因看上去新鮮且康健，正于逐漸 “擠壓” 傳統狗糧的市場空間。

周舟告訴Tech星球，鮮食的建造年夜有學問，要按照狗的犬種、體型、體重綜合思量。以他家邊牧的需求為例，要用30%的紅肉，26%的白肉，15%的動物肌肉構造，15%的魚類，再加之10%的果蔬，以和4%的淀粉。

“每一次做鮮食，我都患上嚴酷根據比例搭配食材。歷程挺繁瑣，但比起狗糧，鮮食更新鮮、更康健，簡直能讓狗狗攝入平衡的養分。”

寵物鮮食新鮮又養分，但同時象征著，養寵人的錢包也患上隨著 “出血”。

棲身于河北的李媛媛，養了兩只邊牧犬，據她統計，這兩只狗的伙食費一個月年夜概于6000元擺布。“我會本身去菜市場買各類肉及蔬菜生果，然后回來本身根據配比分裝，天天定量喂食。”

周舟則暗示，本身的一頓午餐25元弄定，但家里狗一頓的伙食費要花近60元。“于不包括零食、補劑的環境下，只用飯一個月都要花近2000塊。假如換成平凡價格的狗糧，年夜概只需要700元擺布。”

不外，李媛媛及周舟認為，比起錢包“縮水”，時間成本才最使人頭疼。

李媛媛每一個周末，都患上泯滅泰半天，去菜市場遴選食材，回家后還有患上處置懲罰洗濯、搭配分裝。周舟放工后，就算身心俱疲，也要花上半小時，為狗預備鮮食。周舟吐露：“近來已經經于注意一些品牌出的寵物鮮食，不外還有沒真正下單測驗考試。”

周舟為狗子選鮮食做作業時，發明了Freshpet這個品牌。

Freshpet建立在2006年，是北美地域的一個寵物鮮食物牌，其于美國盤踞寵物鮮食實體店總發賣額的95%。2024年，Freshpet實現整年營收9.8億美元，凈利潤到達了4692.5萬美元。

周舟告訴Tech星球，今朝海內已經經有了許多近似Freshpet的產物，好比MANKEE饅奇、杜克、旺吉福地、貓廚狗灶等，“這種貿易鮮食物牌年夜概有幾十個。”

Tech星球經由過程一個鮮食物牌商家相識到，今朝這些品牌多數是產能較小的工場或者者帶工程，主打冷藏鮮食，根據必然的配比將鮮食分裝，經由過程順豐等冷鏈運輸給消費者，鮮食需要冷凍貯存，于喂養寵物時，養寵人只需隔水加熱或者者微波解凍。

以MANKEE饅奇為例，按照寵物差別的體重區間，其推出了85g、130g、175g等差別規格、差別肉類的餐包，消費者可按照寵物的口胃舉行選擇。

價格上，按照品牌、肉類及重量有所區分。經Tech星球不徹底統計，今朝市道上商家售賣的寵物鮮食，500g的價格基本于30元至150元之間。MANKEE饅奇牛肉款鮮食130g規格的價格為22.5元，折合下來于86.5元/斤。

對于比食材成本，寵物鮮食好像存于誘人的盈利空間，也是以吸引了一些小我私家創業者的眼光。“創業做狗飯，月入六萬”“裸辭后賣寵物鮮食” 等視頻于社交平臺上年夜量涌現。

家住杭州的陳軒即是此中之一，他以前是一位產物司理，因自家寵物狗挑食，最先便宜狗飯，厥后萌發創業設法。

開初，他于家中廚房小規模建造，經由過程于寵物群里分享狗飯建造歷程、寵物養分常識，吸引了一批客戶。跟著定單增長，他也最先思量租下專門的出產園地來出產鮮食。

陳軒告訴Tech星球，今朝市道上的鮮食商家，很少有及Freshpet同樣陳規模的品牌。“大都都是像我如許的家庭作坊，雖然能依賴口碑堆集一些客源，但要做年夜其實太難了。”

今朝，陳軒平均月流水于2萬元擺布，“我只做當地，并且做的是定制化的鮮食，于剔除了包裝、物流、食材、損耗等成本后，實在賺的其實不多。”

對于在像陳軒如許的創業者而言，“創業做狗飯，月入六萬”仍只是一個遙遠的方針。假如試圖將寵物鮮食的買賣擴展，甚至擴大到天下市場，則碰面臨冷鏈運輸、營銷、食物安全等多方面挑戰。

“今朝，寵物鮮食范疇缺少同一尺度，其養分價值難以經由過程規范方式測定”，北京一名寵物大夫告訴Tech星球。

這象征著，寵物主人投喂鮮食時，可能需面臨寵物康健危害，好比因養分掉衡激發疾病，或者因食材處置懲罰不妥致使食品中毒。

一名寵物平易近宿的創業者為了吸引更多客人，曾經以提供寵物鮮食作為賣點。但此中一個客人的寵物食用鮮食后，突恐慌性腸胃炎。“咱們末了全額賠付了寵物的醫藥費靠近4000元，還有為客人免去了房費。”

履歷這次事務后，她選擇完全住手提供寵物鮮食，轉而選用正規寵物食物品牌的包裝食物。“咱們不克不及拿寵物康健冒險，品牌包裝食物質量更有保障，對于客人及平易近宿來講都更穩當。”

于派特鮮生店內消費時，王迪也注意到，只管店內寵物鮮食價格親平易近，卻存于品質隱患。所有肉類，以和蔬菜、水煮蛋，外貌附著一層較著冰碴，“看著就不新鮮。”

周舟則暗示，本身常日里會為狗狗便宜鮮食，采購的食材年夜多來自山姆超市。“時間富余時，便宜鮮食更安心。但有時其實抽不出時間，想采辦制品鮮食，又擔憂食材的新鮮度及安全性，究竟關乎狗狗康健，生病的用度更貴。”

作為從業者，陳軒則暗示，鮮食加工歷程中，食材城市被打壞處置懲罰，致使消費者很難直不雅判定原料身分與現實配比，現實用料、比例怎樣，實在只有商家本身清晰 。”

小紅書等社交平臺上，有不少養寵人發出避雷鮮食的條記，他們認為部門鮮食商家于食材配比上極不科學，導致寵物罹患胰腺炎，還有有一些商家滅菌環節把控不嚴，讓寵物因食用問題鮮食得腸胃炎……

寵物主人因難以鑒別鮮食的品質，于采辦寵物鮮食時變患上愈發審慎。不少鮮食商家反饋，僅靠售賣鮮食很難實現不變盈利。

作為小我私家創業者，陳軒選擇擴充鮮食之外的品類，包括寵物零食烘焙。陳軒暗示：“純真做鮮食，危害年夜，盈利空間有限。寵物烘焙保質期長，能滿意更多養寵人的需求。”

而作為品牌，侯毅所開設的派特鮮生，店內除了了鮮食之外，售賣更多的則是包裝類的寵物食物。于侯毅的計劃里，他規劃2025年3月于上海開出10家門店，2025年末前擴大至100家。假如僅靠寵物鮮食，簡直不足以支撐起侯毅的野心。

今朝，于海內市場，寵物鮮食依舊是寵物飲食里的小眾需求，可以或許終極跑出中國版的Freshpet依舊是未知數。

（文中皆為假名）