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文|新摘貿易評論 拉面蝦

現代人的糊口壓力越年夜，對于情緒價值的需求也越年夜。當愛情糊口變患上頗具危害，真心難換回真心，反而需要到處防范算計時，以寵物為伴好像成為了一個更有安全感的選擇，對于寵物投入同樣成了一場再也不計算患上掉的支付。

“養己式養寵”成為了養寵物的基礎待遇，甚至看待寵物比本身還有好。

苦了誰也不克不及苦了毛孩子，本身購物車里三四百的衣服想了又想都沒下單，然而三四百的貓糧說買就買，“另外小貓咪有的工具，我的小貓咪也必需患上有！”

最近幾年來，中國市場對于在寵物用品的需求連結高位增加態勢，包括寵物食物、用品、醫療康健、零售等細分行業均連結增加。

中國的寵物用品消費群體的年夜頭也恰是一線、新一線都會90后年青群體，焦點人群畫像集中于新銳白領、資深中產等用戶。

《2023-2024年中國寵物行業白皮書（消費陳訴）》注解：2023年寵物犬數目為5175萬只，較2022年增加1.1%，寵物貓數目為6980萬只，較2022年增加6.8%，90后、80后寵主是養寵主力軍，而年青寵主占比繼承爬升。

自2019年以來，中國寵物市場的增加顯著，此中消費進級對于增量的孝敬已經逾越50%。即便于消費者日益理性與謹慎的配景下，寵物消費依然揭示出其怪異的韌性，高達88%的寵物主人連結甚至晉升了寵物消費熱忱，相較在去年有顯著的增長或者連結不變。

這一消費趨向的變更也吸引了本錢的留意，浩繁投資機構最先聚焦寵物科技立異范疇，尤其是寵物食物及寵物醫療康健兩年夜板塊。于寵物市場的重要品類中，如食物、智能用品、保健品、藥品等，國產物牌與入口品牌出現出勢均力敵、競爭激烈的態勢。那些可以或許捉住科學化、邃密化成長趨向的品牌，有望于激烈的市場競爭中脫穎而出。

按照小紅書貿易部結合第一財做生意業數據中央發布的《痛愛有氣力：小紅書2024寵物行業洞察陳訴》來看，愈來愈多寵物圍不雅用戶正式插手鏟屎官行列，小紅書關在分享寵物一樣平常、產物測評的帖子也年夜有流量，“甚么狗狗最佳養”“幼貓貓糧保舉”“小貓咪一直發出咕嚕咕嚕”等新手問題于小紅書的搜刮量增速都同比增加跨越330%。

與此同時，愈來愈多一線、新一線都市年青人最先計劃寵物旅行，著寵物出門看世界，寵物平易近俗、寵物托運、寵物友愛旅店、寵物順風車的熱度不停爬升。

從陳訴數據來看，用戶于小紅書種草后，89%的消費者選擇轉移到電商平臺舉行采辦，41%的消費者轉移到線下舉行采辦，91.2%的消費者于1個月內就會完成采辦。養寵焦點人群中有跨越51%的用戶于采辦寵物產物及辦事后會選擇于小紅書舉行分享及曬單。

于寵物細分行業中，寵物食物無疑盤踞了首要職位地方，不管是從增量還有是增速的角度來看。作為寵物糊口中的剛性需求，寵物主糧類目正揭示出兩個顯著的成長趨向：消費進級及分階定制。尤其是于高端市場，主糧的發力尤為較著，而分齡主糧更是成了新的發賣亮點。此中，成年寵物主糧的占比連結領先，而孕期及哺乳期寵物糧的增速則尤為顯著。

按照天貓熱銷榜，排名第一的鮮朗烘焙貓糧單款商品發賣單件70萬+，評價數7萬+，緊隨其后的藍氏獵鳥乳鴿凍干貓糧也超50萬+。

寵物主人于遴選貓糧時篩選的因素也愈來愈多，此中首要存眷因素包括配方、可口性及功能，體貼價格的比率反而排于末位。

跟著科學養寵理念的日趨盛行，寵物主人對于寵物主糧配料表的摸索愈發邃密。他們尋求果蔬添加的富厚性、科學配比的合理性、多元肉源的周全性，以和攝生身分的不成或者缺性。同時，減肥貓糧、護樞紐關頭狗糧等具有特定功效的寵物食物也逐漸成為一樣平常選擇。

寵物罐頭市場也最先迎合“自然少添加”的消費趨向。鷹嘴豆、亞麻籽膠等自然食物膠正慢慢代替傳統的增稠劑，成為新的市場賣點。寵物食物正朝著高質感、配方專業化、功效一樣平常化及自然少添加四年夜標的目的成長。

除了了寵物食物、一樣平常寵物用品外，其他新情勢養寵法也最先入局，增長業態多樣性。

此中寵物出行用品成為最年夜的時機產物，牽引繩、寵物智能穿著裝備、寵物推車呈現發作式增加，與戶外場景適配的時尚寵物衣飾也最先涌現。寵物醫療、寵物金融、寵物社交辦事等賽道也有望成為行業新風口。

寵物旅行、寵物黌舍、寵物聚首等滿意寵物精力需求的產物及辦事也揭示出蓬勃的成長態勢。

很多寵物主人養寵的重要目的于在追求陪伴及心靈的療愈，寵物成了他們一樣平常糊口中填補“感情空白”的主要存于。是以，針對于這些養寵焦點人群的糊口程度及需求，推出更具典禮感及立異性的產物及辦事，無疑將更有用地感動消費者的心。

與其他行業顯著差別的是，寵物行業不是一錘子生意，而是細水長流的投入。養寵自己就是一種超過十幾年甚至二十幾年的深摯感情紐帶，這類持久的陪伴特征決議了寵物行業的消費模式出現出一種長周期的特征，提供了不變的謀劃基礎。