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文 | 巨潮 侯恬

編纂 | 楊旭然

中國的寵物市場，正于進入發作式增加的階段。

據寵物市場白皮書數據，2023年中國寵物數目達1.2億只，已經經與日本的人口數目相稱。到去年，中國寵物數目初次跨越4歲如下嬰幼兒的數目。按照高盛的猜測，到2030年，中國寵物數目將靠近嬰幼兒數目的兩倍。

一二線都會曾經是寵物經濟突起的主疆場，截至2023年末，有70%的寵物主都集中于一二線都會，三線如下都會養寵人數則較少。

近兩年，養寵物的“風”越刮越猛，縣城寵物增速甚至已經經跨越了一二線都會。

小城的公園及街道上，帶著“毛孩子”溜達的人愈來愈多，街邊的寵物店、寵物病院的數目肉眼可見的增長。于公共點評、小紅書、抖音等平臺上，縣城“四周”欄目的寵物相干內容及話題也較著增多。

縣城寵物經濟突起的暗地里，既是經濟增加的成果，也是孤傲經濟的投射。

只管這里的絕對于收入不如一二線都會，但許多人都沒有車貸、房貸的壓力，糊口成本也較低，人們實在有更多的閑暇及閑錢去養寵物。再加之縣城煢居、留守的白叟較多，感情上需要陪伴，寵物便成了他們寄托感情的主要方式。

近兩年，縣城的寵物經濟熱度于連續升溫。

據《2023年-2024中國寵物行業白皮書》數據顯示，2022年至2023年時期，三線和如下都會的寵主占比從21.8%年夜幅晉升至30%，增長了8.2%。比擬之下，一線都會寵主的占比僅微升1.4%，二線都會寵主占比則降落了近10%。

不僅是數目的增長，小縣城用在寵物的消費也于增加。以主攻陷沉市場的快手電商為例，2024年上半年快手寵物行業商品生意業務總額同比增加跨越35%，狗糧、貓糧及寵物零食，是最受接待的商品板塊。

此中銀發一族是不成輕忽的消費主力。比擬一二線都會，縣城因為青年人口的連續流出，老齡人占比晉升更快。按照智庫中國查詢拜訪數據，2020年我國縣域老年人口數目已經經到達1.08億，占縣域總人口比為14.9%，高在天下的13.5%的老齡化程度。

寵物相干消費則一度成為縣城銀發消費增加最快的板塊。據天貓超市2021年7月的數據顯示，2021年上半年，三四線都會的寵物消費增速已經經跨越了一二線都會。特別三四線都會老年人的寵物消費增加迅速，同比增加到達了450%。

小縣城的寵物消費，于某種水平上也具備“老年人消費”的特性。與一二線都會比擬，小縣城的寵物豢養不敷“精美”。于一樣平常寵物食物及用品的消費上，縣城養寵人破費較少，比擬一二線動輒50+的貓狗食糧，9塊錢的散裝糧及白牌糧于縣城更受接待。

是以，只管老年人養寵消費的增速較快，但其今朝的消費范圍于整個寵物市場中其實不年夜。按照AgeClub及艾瑞咨詢的數據，2023年中國寵物行業市場范圍到達了4456億元，此中50歲和以上人群的寵物消費范圍僅為668億元，才僅僅是整個市場范圍的零頭。

白叟們不太愿意采辦高價寵物糧，但于寵物醫療方面絕不鄙吝。

據縣城某寵物病院的事情職員吐露，白叟們對于寵物的就診消費很是舍患上。一旦寵物呈現一點小弊端，他們會很是緊張，甚至有時明明只需要破費20元打針一針呋塞米（一種獸用利尿針劑）就能治愈，但他們卻對峙要求舉行更繁雜的插管留置醫治。

這類征象暗地里的緣故原由于在，部門小縣城的白叟退休金相對于較高，且他們本身也常常就診，是以對于寵物的高額醫療用度其實不感覺希奇。此外，很多白叟還有有一種不雅念，認為費錢少了就治欠好病，這也致使他們于寵物醫療上愿意投入更多。

縣城養寵鼓起最主要的緣故原由是孤傲，可以稱之為“孤傲經濟”。

此中的邏輯，曾經于一二線都會已往的寵物經濟成長中起到了巨高文用。于一線都會，因為生養率的降低，養寵最先于年青群體中風行。據數據統計，2023年我國養寵人群中，25-34歲春秋段的占比最高，到達50.2%，這與以往生養岑嶺期的春秋相吻合。

如今，“孤傲經濟”正于從一二線都會下沉到小縣城。

縣城事情時機有限，致使很多年青人不能不外出打拼，煢居及留守老年人的數目不停增長。截至2023年，天下1323個縣城中有跨越1124個正于履歷人口凈流出。平易近政部的數據顯示，2023年三四線都會空巢白叟的占比到達了57%。這一重大群體暗地里存于著巨年夜的感情空缺，使具備感情消費屬性的寵物經濟最先開釋潛力。

不僅是“空巢白叟”，縣城的“空巢青年”數目也于逐漸增長。縣城年青人的生養不雅念發生轉變，且愈來愈多的年青人養寵物。這類于一二線都會已經經呈現的“寵物陪伴經濟”與“少子化”并行的征象，如今也最先于縣城閃現。

縣城住民于糊口成本及業余時間上的上風，也為寵物經濟的下沉提供了肥饒泥土。

清華年夜學縣域消費市場查詢拜訪陳訴顯示，70%的縣域住民擁有房產，58.5%的住民擁有汽車，且有房一族中近6成沒有房貸。比擬之下，北上廣等一線都會的住房自有率相對于較低，例如深圳2023年常住人口的住房自有率還有不足30%。

也就是說，只管縣城住民的絕對于收入可能不如一二線都會高，但他們反而擁有更多可用在養寵物的“閑錢”。

此外，與一二線都會常見的頻仍加班環境差別，縣域住民有更多閑暇韶光來賜顧幫襯寵物。

于養寵的選擇上，小縣城也及一二線都會有著較著的差異。

按照艾瑞咨詢的數據，2021年后，我國寵物貓的數目即跨越了寵物狗。到2023年，寵物貓數目到達6980萬只，較2022年增加了6.8%；而寵物犬數目為5175萬只，僅增加了1.1%。到2024年，寵物貓數目進一步增加至7153萬只，寵物犬數目為5258萬只。這一變化重要是因為一二線都會住民養貓的數目逐漸增多。

但于縣都會場，寵物狗比寵物貓要受接待患上多，這一點從縣城貓狗的價格差異就能夠看出來。于一二線都會，家寵布偶貓的價格凡是于2000-5000元，品相好的甚至要上萬元，但于縣城的集市上，一只品相還有不錯的布偶也就600塊，美短甚至及黃花貍貓一個價。而于部門縣級都會，寵物狗中身價不算高的泰迪也能賣到1500-2000元。

品種貓自己欠好養活，且比擬狗而言，它們提供的陪伴及情緒價值相對于較少，是以并無遭到縣城老年人的青睞。

縣域住民人均100平米以上的住房面積，也為其養狗提供了便當。比擬之下，以北上廣為代表的一線都會住房面積相對于較小，廣東省垣鎮人均住房面積僅為30.9平方米，北京、上海有跨越9%的家庭“多代同住一室”。于這些都會，養勾當規模較小的貓顯然比養狗更利便。

今朝，縣城的寵物經濟仍處在成長的低級階段，狗多貓少的征象也是汗青客不雅紀律的表現。有研究注解，于初期的寵物市場中，養狗的人數凡是會年夜幅跨越養貓的人數，但跟著時間推移，貓會逐漸代替狗成為都會寵物市場的“首寵”。

跟著寵物經濟的下沉，繚繞寵物投入創業的小鎮青年也最先逐漸增多。

據統計，2023年中國寵物行業從業人數已經沖破百萬人年夜關，寵物美容師、寵物設計師、寵物攝影師、寵物養分師、寵物減肥師、寵物舉動練習師、寵物派對于籌謀師、寵物殯葬師、寵糧試吃員、尋寵偵察等新興職業層見疊出。

縣城的寵物財產雖然正于突起，但還有處在客單價較低、消費情勢較為單一的早期階段。這一期間相干的新興財產較少，重要集中于傳統的寵物病院及寵物辦事方面。

寵物來歷上，小縣城寵物的“人際性”相對于年夜都會強患上多。于小縣城，白叟的寵物可能是從熟人手中低價采辦或者贈予，另外一年夜來歷是年青人養寵物放于老家，在是呈現許多老年人于縣城遛金毛、邊牧的環境。是以，縣城很少有像年夜都會同樣的貓舍、狗舍。

此外，縣城自己勾當空間更年夜，老年人對于養寵的講求也更少，寵物殯葬、寵物社交、寵物養分師等相干行業缺少用武之地。

今朝，縣城住民于寵物消費上重要集中于沐浴美容及看病兩方面。

縣城某寵物店的事情職員暗示，老家人對于寵物的美容消費較為年夜方，縣城年夜幾十甚至百來元的寵護洗護套餐于老家縣城相稱受接待。縣城的寵物辦事費凡是是北上廣的1/3擺布，但店面的房錢年夜概只有北上廣的1/10擺布。是以縣城做寵物買賣反而更有性價比。

白叟于寵物看病方面的激昂大方投入，也有力鞭策了縣城寵物病院的快速成長。Pet Notes的數據顯示，2025年2月，1、二線都會存量寵物病院的同比增速別離為17%及20%，而3、四線都會寵物病院的同比增速都于24%以上，五線都會寵物病院的增速更是到達了27%。

總結來看，縣城寵物經濟繁榮的暗地里，是消費進級、“銀發經濟”及“只身經濟”配合作用的成果。當縣城煢居人口將寵物視為家人，當老年人帶著年青人寄養于家中的寵物出門溜達時，“毛孩子”相干的新業態便最先于小縣城悄然鼓起。

這場發源在感情需求的財產下沉，已經經于重構中國的寵物經濟生態。