圖片來歷：界面圖庫

文 | 財經故事薈 董虹

編纂 | 萬天南

養寵物的“風”于縣城越刮越猛。

近來兩年，漂于北京的85后菜菜子，每一次回老家——甘肅西部的一個小城，都有很深的感慨：縣城里養寵物的人愈來愈多了。

公園里、年夜集上、小區里，經常能看到男女老少牽著“毛孩子”落拓安步的身影，與之有關的業態如雨后春筍。

本年春節，再次回抵家鄉的菜菜子發明，街面上及阛阓里，呈現了更多的寵物調集店、寵物美容店、寵物病院……遛彎時，所見到的“毛孩子”的品種也顯著增長，金毛、泰迪、柯基、博美、比熊……險些及年夜都會無異。

另據高盛陳訴，2024年，中國寵物數目初次跨越4歲如下嬰幼兒數目，估計到2030年將靠近嬰幼兒數目的2倍，養寵家庭早已經破億。

而縣城，則成了寵物經濟增加的新主場。

“丫頭，幫我于網上給‘鬧鬧’的小崽子買點幼犬糧，只管即便選好的，快遞先寄你那兒，到時辰帶回來。” 春節前夜，還有沒踏上歸程的菜菜子，接到了二姨安插的緊迫使命。

菜菜子的60后二姨已經經退休，這些年一直煢居。去年方才1500元購入一只柴犬，取名鬧鬧。實在二姨其實不于乎這條低價柴犬的血統是否純潔，更可能是寄托本身的嫡親之樂。

就于春節前夜，鬧鬧順遂誕下了六只圓滔滔、毛茸茸的小奶狗。這些小家伙們一出生，就依附著憨態可掬的樣子容貌，剎時征服了二姨及一堆親朋的心。

不外，看著一窩嗷嗷待哺的小狗崽，想到線下店近來缺貨，物流開始停運年夜西北，沒來患上和囤夠幼犬糧的“鬧鬧媽” ，心里頓時犯了難，在是趕忙向行將回家的菜菜子乞助。

菜菜子媽媽早有養寵物的籌算，已經經提早向二姨預訂了一只小狗崽。用她的話來講，菜菜子常年于外，養只小狗是個伴兒，再者，退休后整天閑著，當“鏟屎官”還有能活絡活絡筋骨。

于菜菜子的家鄉，像菜菜子的二姨、媽媽同樣，正于養寵物或者者預備養寵物的老年人不于少數。而于年青人中，養寵物也變患上習以為常。這暗地里也是孤傲經濟的投射——縣城事情時機少，致使年青人到外打拼，煢居及留守老年人增多；并且，年青人的生養愿望逐漸稀薄，比擬養娃，養寵更輕松。

菜菜子的幾個老同窗及堂妹堂弟，基本上家家都有寵物。微信群里，各人隨時隨地分享“毛孩子”的趣事及糗事：愛照相的薩摩耶“小白”，面臨鏡頭就擺POSE；愛玩水的金毛“豆豆”，一不小心栽進泥淖；愛啃紙的邊牧“年夜黃”，號稱“快遞拆箱專家”……

公共點評、小紅書、抖音等社交平臺上，主動定位位置，關在寵物的話題、條記、團購勾當等，也肉眼可見識多了起來，而于兩年前，這種信息很是稀有。

對于在這股突如其來的養寵物熱潮，菜菜子其實不感覺尤其不測。

按照《2023年-2024中國寵物行業白皮書》，2022年—2023年，三線和如下都會的寵主占比從21.8%擴展到30%，年夜幅晉升8.2個百分點。相較之下，一線都會寵主的占比僅晉升1.4個百分點，二線都會寵主占比則縮小了近10個百分點。

圖源：《2023年-2024中國寵物行業白皮書》

于及發小們閑談的歷程中，菜菜子領會到，寵物正逐漸融入縣域人的一樣平常糊口，寵主們也很舍患上給“毛孩子”費錢。

好比，菜菜子春秋最小的00后堂妹，剛事情兩年，月均收入4K擺布不算多，但為寵物消費很年夜方。去年雙十二，她給本身的泰迪犬“茅臺”屯了96元的玩具、129元的衣服、230元的尿墊、588元的純脆鴨胸肉，總計消費了1043元，趕著過年，又帶著“茅臺”做了全身SPA，還有專門吹了個新造型，雋譽其曰：“新年新景象形象，他人都于妝扮自家的狗狗，我家‘茅臺’也要美美噠。”

她告訴菜菜子，“參差不齊加起來，去年年夜概給‘茅臺’花了小一萬元。”

當需要給寵物沐浴時，縣城的寵主們習氣性找專門的寵物店，這與年夜都會常見的于家自洗差別，問和啟事，一是不安心主人的伎倆，怕寵物傷風生病；二是這筆支出于縣域人看來不算貴，按照寵物體型巨細，加之洗剪吹，一次一般百來元，一年千兒八百也夠了。

而于春節時期，寵物們的消費也會同步進級。堂妹的狗友們甚至給毛孩子們特意預備了大飯，好比寵物餃子、寵物湯圓等。陳訴顯示，自年頭以來，淘寶平臺上寵物大飯成交金額同比增加近60%。

菜菜子不由感嘆，縣域人連養寵物都這般灑脫。

灑脫來自實力。清華年夜學縣域消費市場查詢拜訪陳訴顯示，70%的縣域住民擁有房產，58.5%的住民擁有汽車，并且有房一族中近6成沒有房貸；另據“黑蟻本錢”調研數據，縣城有約40%的家庭稅前年收入于10萬元以上，儲蓄率約為38%，13%的家庭稅前年收入于15萬元以上，儲蓄率約為42%。

就拿菜菜子的二姨及一眾堂弟堂妹來講，家家有房有車，但沒有一家是違著貸款的“房奴”、“車奴”，可以輕松承擔毛孩子的吃喝玩樂。菜菜子的二姨本來是黌舍帶領，月退休金7K以上，又沒有其他支出，養條柴犬，每個月的固定支出也就六七百元，沒啥壓力。

總之，雖然絕對于收入不高，但由于縣域家庭遍及不受車貸、房貸的持久負累，反而于寵物消費上更具底氣，也催動寵物經濟快速下沉。

據寵物市場消費白皮書數據，截至2023年，中國寵物數目到達1.2億只，與鄰國日本的人口數目相稱；中國養寵家庭（寵物主）已經增至10565萬戶，范圍破億。

而于總體狂飆的年夜勢中，貓狗的數目增加其實不同步：貓貓的增速遠快在狗狗。

于北京的時辰，菜菜子便注意到，身旁的同事、伴侶險些人手一只貓，還有沒有養寵物的，也偏向在選擇貓貓。

菜菜子感覺于情理之中。這些年養寵物的細分趨向是，養貓的人愈來愈多，于寵物數量上，貓已經經較著跨越了狗。

按照派讀寵物行業年夜數據，2023年寵物貓為6980萬只，較2022年增加了6.8%，而寵物犬為5175萬只，較2022年增加了1.1%。2024年，寵物貓的數目進一步增加至7153萬只，寵物犬數目為5258萬只，差距繼承擴展。

數據來歷：派讀寵物行業年夜數據等

然而，老家的環境卻與之年夜不不異：年夜大都家庭都熱中在養一只狗狗，養貓的家庭相對于少見。

關在這點，從“狗市”的盛況便可管窺。

“狗市”是趁著家鄉這波養寵物的熱浪，于2023年鼓起的露天集市。雖名叫“狗市”，但實在售賣的動物各類各樣，貓貓、狗狗、倉鼠、鸚鵡、烏龜、兔子……

春節前夜，菜菜子及媽媽逛了一趟人山人海的“狗市”。她不雅察到，狗狗仍是“狗市”的最年夜看點，占比年夜概于80%擺布，貓貓、兔子、鸚鵡等稠濁此中，相對于“小眾”；寵物調集店里，大要也連結著10狗2貓的配比。

圖：筆者實拍

縣城之以是風行狗狗，亦有它尤其的緣故原由。

其一，于縣城的文化習俗中，狗往往被視為忠誠、友愛的意味，代表著守護及陪伴，人們對于狗的接管度較高。而對于在貓，有些傳統不雅念可能認為它們比力神秘、高冷，甚至于個體迷信說辭中還有存于妖媚、邪祟等負面印記，這于必然水平上影響了人們養貓的意愿，特別是年夜量的“空巢白叟”。

一名發小告訴菜菜子，她之以是不喜歡養貓，是由于貓總讓她想起《妖貓傳》里阿誰與滅亡、咒罵等元素慎密相連的黑貓。

菜菜子的媽媽則更直白：“養狗還有能叫兩聲，養貓能干哈？”這現實折射出縣城年夜量“空巢白叟”養寵物時一種根深蒂固的認知：養狗幾多還有是有點用的，能養家護院，消除孤傲感，但養貓不克不及。

其二，對于比北上廣，縣域住民的住房面積更年夜，勾當空間更廣漠，為養狗提供了便當前提及情況。

就拿菜菜子家來講，怙恃二人住著近140平米的三室一廳，踏進去的第一眼就感覺十分寬敞。

于本地，50、60平米的一居室或者年夜開間極其少見，年夜部門屋子都于100平米以上。老家人口中常說的“小套”，一般指的是低在100平米，87-100平米的兩居室。

而于北京，豈論巨細，只要能擁有一套本身的住房，就能夠算患上上樂成人士。

此外，縣城自己人口密度較低，空闊的區域較多，也相宜遛狗。

其三，比起于北上廣打拼的“社畜”，一年四序996，隨時隨地巨細班，縣域住民有更多時間遛狗。

好比菜菜子的家鄉，年青人以體系體例內事情為主，朝九晚六，到點便放工，離家又很近。同時，年夜西北的炎天一般晚8點半后才最先入夜，冬每天色也要到晚7點20多才漸暗，年青人有充足的時間讓狗狗于戶外洗澡陽光。

其四，根據菜菜子的理解，縣城正處于寵物經濟成長的低級階段，狗多貓少也是汗青客不雅紀律的外于出現。

有研究注解，于初期的寵物市場中，養狗的人數年夜幅跨越養狗的人數。

2017年寵物行業的白皮書曾經證明，養狗人數占比46.1%，而養貓人數占比30%。但跟著時間的推移，養貓的人數迎頭遇上且漸次領先，逐漸成為首寵，到了2021年底，養貓及狗的人群數目占比均跨越50%，且養貓人群數最先跨越養狗人群數。 而縣城寵物經濟，還有相對于處在初期，將來，貓及狗的數目或許會像北上廣同樣反轉。

寵物經濟的下沉，也于不知不覺中轉變著縣城的貿易格式。

以往，縣城的創業賽道重要集中于最基礎的餐飲、零售、維修、理發等行業，各人都緊著開飯店、賣服裝、干汽修等，但如今，寵物經濟的突起，讓年青人看到了新的“恰飯”商機。

李李原本于廣州一家寵物店打工。于那里，她體系進修了賜顧幫襯寵物及教誨寵物的常識，也積攢了富厚的實操經驗。

這兩年縣城寵物連續增長，但像樣的辦事卻未幾。尋思熟慮后，李李決議回抵家鄉，于家人的撐持下，在去年下半年開了一家集寵物售賣、寵物美容及寵物寄養為一體的寵物店，并經由過程小紅書、抖音等社交平臺引流獲客。

圖：筆者實拍

開業早期，李李原以為會碰到許多堅苦，特別擔憂縣域人可能感覺給寵物剪毛、做照顧護士是華侈錢。但顛末三個月的謀劃，老家人對于寵物的“富養”，完全撤銷了李李的擔憂。

李李告訴菜菜子：“40、50平米的鋪面，縣城一年的房租將將2萬出頭（非中央富貴地帶），這于年夜都會想都不敢想，但縣城寵物項目的收費其實不自制，以是賺錢還有是頗有但愿的。今朝我的店已經實現出入均衡，估計一年就能回本。”

李李給菜菜子算了一筆賬，年夜都會40、50平米的鋪面月房錢至少上萬，一年房租就患上支出24萬，是縣城的十余倍，但年夜都會寵物項目的用度一般也就是縣城的兩三倍，好比寵護洗護套餐，廣州一次年夜概于160元，縣城也要年夜幾十甚至百來元，差距遠沒有房租那末年夜，“我此刻天天的業務額平均于1100元擺布，利潤空間還有是挺可不雅的。”

縣城養寵熱的連續火爆，也使寵物病院愈發剛需化。

于當地一家較年夜型寵物病院事情的李琦向菜菜子吐露，縣城養寵物的白叟占多數，但懂科學喂養的很少，常常把本身的養分品拿給寵物吃，或者者根據本地的飲食習性，讓寵物多吃面條、馬鈴薯，致使碳水超標，“但只要寵物有一點小弊端，白叟就很緊張，有時辰明明只是20塊打一針呋塞米（一種獸用利尿針劑）就能好的病，卻非患上要求插管留置，很是愿意于寵物病院花年夜錢。”

于他看來，小處所的就業生態以體系體例內為主，白叟退休金過高，本身又常常去病院，以是對于帶寵物看大夫也司空見慣，而且心底里認為錢花患上少了可能治欠好，“之后的孩子學獸醫學專業有出路。”李琦調侃道。

圖：筆者實拍

事實上，菜菜子家鄉的寵物“飛升”，以和是以帶來的年夜量創業、就業時機，只是天下規模內寵物經濟繁榮的一斑。

據統計，2023年，中國寵物行業從業人數已經沖破百萬人年夜關，新興職業層見疊出，如寵物美容師、寵物設計師、寵物攝影師、寵物養分師、寵物減肥師、寵糧試吃員、寵物舉動練習師、寵物殯葬師、尋寵偵察、寵物派對于籌謀等。

天眼查專業版數據顯示，截至2025年2月3日，我國現存與寵物相干的存續企業近457.08萬家，此中，一年內新增注冊企業152.37萬余家，平均天天新增注冊企業約4174家。

從企業年度注冊量可以看出，10年來寵物相干企業呈遞增趨向，并在2023年、2024年呈現井噴，注冊量別離約135.9萬、152.37余家；近兩年的增速之猛可以充實證明寵物賽道的成長態勢強勁、消費市場潛力年夜、競爭激烈的財產態勢。

而下沉市場增加更為迅猛。據《2025年中國寵物行業白皮書》最新數據，2024年中國城鎮犬貓消費市場范圍飆升7.5%，樂成沖破3000億元。

相干上市公司也于財報中說起下沉市場的“新藍海”。好比，中寵股分于2024 年中期陳訴中指出，下沉市場可能成為其將來成長的一個主要標的目的；

佩蒂股分也暗示，公司的自立品牌打造、渠道拓展等事情會向下沉市場延長；天元寵物亦明確，跟著市場下沉，寵物主對于寵物食物的需求增長，其寵糧營業于下沉市場有必然的增加空間，公司可能會加年夜于下沉市場的渠道結構及市場推廣。

本年春節，主打高性價比的京東旗下京喜自營寵物年貨，5.8元的寵物小春聯、29.9元的貓咪紅旗袍、5.5元的貓咪福分項圈等的寵物年貨，遭到下沉市場青睞。

于“毛孩子”新業態方才進入萌新期的縣城，寵物經濟的“年夜風”預計還有能刮好久。

（應受訪者要求，采訪對于象皆為假名）