圖片來歷：界面圖庫

界面新聞記者 | 趙曉娟

界面新聞編纂 | 牙韓翔

伊利想把牛奶賣給貓貓狗狗。界面新聞留意到，伊利旗下的寵物品牌“依寶”已經經入駐了各年夜電商平臺，并于線下與連鎖品牌心怡寵會員店、Q萌等寵物店睜開互助，除了了發賣依寶品牌的益生菌寵物干糧、貓罐頭、零食以外，還有有相對于更小眾的寵物牛奶。

公然資料顯示，依寶的主體公司為內蒙古康益佳生物技能有限公司，建立在2021年，由伊利集團100%控股。依寶品牌主打寵物腸道康健、高端牛奶同奶源等觀點，伊利子公司澳優乳業也介入了相干產物研發。

已往4年間，伊利曾經對于該公司注資兩次，第一次于2023年，伊利注資5000萬元；第二次于發生于2025年3月，內蒙古康益佳生物的注冊本錢自9000萬元增長至1.2億元。

事實上，依寶其實不是伊利第一個涉足的寵物品牌，伊利早于2020年就脫手投資寵物類相干公司。天眼查APP的工商資料顯示，伊利創業投資（姑蘇）有限公司為瘋狂小狗母公司第四年夜股東，曾經在2020年介入該公司B論融資。

2022年，伊利又推出“one on one”的寵糧定成品牌，以“一對于一寵糧定制專家”的話題舉行品牌拓展，提供寵糧產物的定禮服務，但該營業僅維持了一年，到2023年6月，該項營業被關停，公家號也住手更新。

但相對于在寵物食糧，寵物牛奶對于伊利來講更得心應手。

及人類喝的牛奶比擬，寵物奶的卵白質含量凡是需要高在人奶，特別是年少寵物需要更多卵白質撐持生長；此外，很多寵物乳糖不耐受，寵物奶凡是顛末低乳糖或者無乳糖處置懲罰，而且添加消化酶，幫忙寵物更好地接收養分。

例如依寶的產物中，會注明如“貓咪專研0乳糖”牛奶，而針對于寵物狗的犬用牛奶的包括100%生牛乳奶源、掩護骨骼等，此外還有包括多個維生素，而依寶貓用牛奶“硬核奶”主打高鈣、含硫酸軟骨素等具備功效性的特性。

固然，這也拔高了寵物奶的價格。其主推的“貓咪專研0乳糖”牛奶其售價為一箱（6瓶*250毫升）69.9元，比擬在伊利旗下金典純牛奶產物，伊利某電商平臺旗艦店價格顯示，金典A2牛奶整箱（10瓶*250毫升）等售價僅為46.9元。從單價計較，寵物奶約莫為11.65元一瓶，而平凡奶則約莫為4.69元，前者比后者貴跨越兩倍。

依寶牛奶及伊利金典牛奶價格對于比，此中依寶為6瓶，金典為10瓶。

但于奶成品范疇，伊利具備響應的上風。其于上游資源及出產供給鏈方面的堆集，也更易幫忙它快速開發出切合寵物需求的奶成品，將來形成必然市場范圍以后，還有有可能可以進一步壓縮成本從而帶來價格上風。

一位北京的寵物店謀劃者告訴界面新聞，依寶的寵物牛奶有自身的上風，但于價格門坎之下，怎樣做到讓寵主連續性采辦還有需要舉行必然市場教誨。

“很多寵物牛奶其實不像寵糧同樣為一樣平常剛需。此外，部門養寵人群于給寵物喂牛奶時，要末寵物未成年或者者進入老年，要末是身體比力衰弱的非凡期間，以是他們于選購奶粉、寵物牛奶時，可能更偏向在采辦本身認識的年夜品牌產物。是以，依寶怎樣能讓伊利品牌為它違書也是要害。”他說。

圖片摘自依寶官方微旌旗燈號

就依寶的渠道結構、發賣范圍等信息，界面新聞還沒有得到相干數據，但從上述營銷動作上看，伊利顯然要把寵物營業與此前的水、茶飲料等非乳品營業劃一加碼，以經由過程多元化做年夜范圍。

這類計謀已經經被雀巢、合生元母公司健合集團等證明為成熟的多元化路徑。

健合集團則于2020年經由過程收購進入寵物營業，并將該營業引入中國市場，自2022年中期至2024年中期，其于中國的寵物養分品渠道漫衍實現翻倍，從近5000家線下寵物店與寵物病院，拓展至超10000家。財政數據方面， 2024 年前三季度，該公司此中寵物養分增補品收入為 9.97 億元，同比增加 14.1%，為增加最快的子營業之一。

而雀巢的寵物營業已經經成為其第二年夜主要營業，只管寵物營業的增加為個位數，但雀巢CEO傅樂宏于本年2月曾經提到，寵物照顧護士營業有巨年夜的增加潛力，雀巢于中國也將寵物照顧護士營業作為優先成長的營業范疇。

此外，愈來愈多的奶粉及乳品公司插手這一寵物乳成品賽道。去年8月，奶粉公司貝因美也跨界建立貝因美（杭州）寵物食物有限公司，推出了POZA貝因美萌寵犬用及貓用初乳羊奶粉及寵物鮮牛乳等產物，不外由于一樣的緣故原由，于某電商平臺的貝因美萌寵旗艦店，貝因美羊奶粉、增補劑等寵物產物的銷量其實不高，最高的一個產物僅有100多人付款。

云云多食物企業切入寵物賽道，于在寵物市場被視為一個高潛力遠景的行業。據歐睿數據，2025年中國寵物食物市場范圍有望沖破600億元人平易近幣，2025-2028年中國寵物食物市場范圍9.64%。亞寵研究院的猜測數據更為激進，2026年中國寵物食物市場范圍將1140億元，此中寵物主糧、寵物養分品、寵物零食的復合年增加率將別離到達17%、15% 及25%。

但競爭也變患上激烈，公然工商信息數據實際，截至去年9月，2024 年年內新增寵物食物企業107萬家，企業存量到達366萬家，新增了近三分之一的玩家。上述寵物店謀劃者向界面新聞暗示，今朝整個情況正于變患上魚龍稠濁，因為電商平臺帶來的價格戰，加之很多寵物相干產物同質化嚴峻、渠道之間價格不透明致使互搶份額的舉動，這些惡性競爭會加重行業不康健成長。怎樣于這類市場競爭中不停擴展份額，也是依寶這個新品牌今朝的首要挑戰。

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