文 | 新品略財(cái)經(jīng) 吳文武

無(wú)印良品最新于日本市場(chǎng)加碼發(fā)力賣貓狗寵物商品，其于中國(guó)市場(chǎng)早就做起了寵物消費(fèi)買賣，對(duì)準(zhǔn)了年青人的錢包。

01無(wú)印良品加碼發(fā)力賣寵物用品

日本知名連鎖雜貨鋪品牌無(wú)印良品，最新又加碼發(fā)力一弟子意。

《新品略財(cái)經(jīng)》存眷到，據(jù)日本知名媒體報(bào)導(dǎo)稱，7月31日，無(wú)印良品規(guī)劃公布，糊口雜貨店“無(wú)印良品”將從8月6日最先發(fā)售貓狗用商品。

據(jù)悉，無(wú)印良品推出的貓狗寵物用品，有毛巾、洗毛液、外出旅行包等14個(gè)品種。好比，一款售價(jià)為790日元的“超細(xì)纖維，有口袋的寵物用毛巾”的特色是可以把手伸入口袋，用雙手為寵物擦拭毛發(fā)。

售價(jià)為990日元的寵物照顧護(hù)士洗毛液是100%自然身分，泡沫細(xì)膩，可有用去除了污垢及皮脂。

報(bào)導(dǎo)稱，無(wú)印良品新推出的貓狗用商品，經(jīng)由過(guò)程無(wú)印良品于日本的店肆及電商網(wǎng)站舉行發(fā)賣。無(wú)印良品還有暗示，其貓狗寵物用品器重安全性及功效。

這其實(shí)不是無(wú)印良品于日本市場(chǎng)初次涉足寵物用品食物賽道，其于2024年11月就最先發(fā)賣貓用食物及雜貨，此刻無(wú)印良品推出狗用商品是第一次。

究竟貓狗的勾當(dāng)情況會(huì)紛歧樣，貓一般都是于室內(nèi)勾當(dāng)，而寵物狗的勾當(dāng)規(guī)模則會(huì)延長(zhǎng)到室外及戶外勾當(dāng)空間。

而于中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)印良品早就做起了寵物消費(fèi)買賣。無(wú)印良品官網(wǎng)顯示，有寵物用品食物等售賣……有圖案編織的寵物毛衣、寵物玩具、寵物除了臭濕巾、除了螨噴霧、寵物食物碗以和寵物糧、寵物零食等。

于無(wú)印良品的寵物用品中，還有有寵物T恤衫、寵物風(fēng)貌茄克、寵物家居服等，品類不少，滿滿都是濃濃的無(wú)印良品風(fēng)。

無(wú)印良品還有推出了MUJI寵物的寵物用品系列，宣傳稱該系列為“無(wú)不同的愛(ài)”為理念，為寵物們打造抱負(fù)之家。

于《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，無(wú)印良品此刻加碼發(fā)力日本寵物商品市場(chǎng)，富厚品類，直接方針是想吸引把寵物視為家庭一員的消費(fèi)者，也向外界通報(bào)出無(wú)印良品想繼承加碼發(fā)力寵物用品市場(chǎng)的踴躍旌旗燈號(hào)。

有媒體援用矢野經(jīng)濟(jì)研究所的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)導(dǎo)稱，日本2023年度寵物相干市場(chǎng)范圍為1.8629萬(wàn)億日元。該研究所猜測(cè)，因?yàn)楦吒郊又瞪唐返脑鲩L(zhǎng)，2025年度這一范圍將擴(kuò)展至1.9517萬(wàn)億日元。

02無(wú)印良品對(duì)準(zhǔn)年青人的錢包

無(wú)印良品如今于日本市場(chǎng)加碼推出更多品類的貓狗用商品，其于中國(guó)市場(chǎng)早就于發(fā)力賣寵物商品，無(wú)印良品將來(lái)或者將于中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步加碼發(fā)力寵物消費(fèi)賽道，想對(duì)準(zhǔn)重大的寵物主人群。

聚焦中國(guó)市場(chǎng)，于近幾年的年夜消費(fèi)生態(tài)中，不少行業(yè)極其內(nèi)卷，但養(yǎng)寵及寵物消費(fèi)是此中的熱點(diǎn)品類，出現(xiàn)出了消費(fèi)增加的趨向。

先看看養(yǎng)寵近況及趨向，養(yǎng)寵成了一年夜社會(huì)趨向，養(yǎng)寵雄師人群范圍愈來(lái)愈年夜。

四年夜管帳師事件所之一的畢馬威上個(gè)月發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)陳訴》顯示，截至2024年，中國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)目到達(dá)1.2億只，此中貓主人數(shù)目已經(jīng)到達(dá)4088萬(wàn)人，也就是平均每一名“鏟屎官”需要照料兩只貓咪。

養(yǎng)寵人群雖然許多樣化，但年青人絕對(duì)于是養(yǎng)寵人群中的主力軍。當(dāng)前寵物市場(chǎng)消費(fèi)群體重要是由90后及00后組成。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，90后及00后合計(jì)盤(pán)踞67.7%的市場(chǎng)份額。

養(yǎng)寵的年青人群，具有高學(xué)歷（年夜專和以上占比92.5%）、高收入群體占多數(shù)，不僅看重寵物基本的飲食照顧護(hù)士等，越發(fā)看重寵物的糊口質(zhì)量與個(gè)性化需求，愿意于寵物周邊消費(fèi)。

好比，年青的寵物主們于寵物服裝、寵物美容、IP聯(lián)名等方面愿意投入更多資金，這也鞭策了寵物消費(fèi)不雅念的不停進(jìn)級(jí)。

此刻的年青人糊口壓力年夜，事情節(jié)拍快，養(yǎng)寵是為了陪伴，更多于在感情價(jià)值緣故原由的直接驅(qū)動(dòng)去養(yǎng)寵。

年青人養(yǎng)寵人群重要是糊口于一二線都會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，2020年至2024年，一二線都會(huì)的養(yǎng)寵人群占比不變于七成以上，他們都愿意為貓狗消費(fèi)買單。

別的再疊加只身人群范圍重大，也愿意養(yǎng)寵物，作為陪伴，寵物早已經(jīng)不是已往的“東西性動(dòng)物”，如今早已經(jīng)被視為是“家庭成員”。

養(yǎng)寵潮催生了范圍重大的寵物消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2023年，中國(guó)寵物市場(chǎng)范圍沖破5928億元，估計(jì)到2025年，中國(guó)寵物市場(chǎng)范圍將進(jìn)一步爬升至8114億元。

寵物食物、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物辦事等品類商品愈來(lái)愈富厚，各品類細(xì)分市場(chǎng)范圍響應(yīng)增長(zhǎng)，成為了熱點(diǎn)消費(fèi)品類。

好比，于寵物用品范疇，于智能化、AI海潮下，智能飲水機(jī)、喂食器、攝像甲等智能寵物用品三年夜件熱銷起來(lái)。有行業(yè)陳訴顯示，中國(guó)智能寵物用品市場(chǎng)范圍2024年近70億元，年復(fù)合增加率13.9%。

無(wú)印良品于日本市場(chǎng)加碼發(fā)力賣寵物用品，就于在日本是一個(gè)發(fā)財(cái)國(guó)度，寵物消費(fèi)經(jīng)濟(jì)更為成熟。別的于韓國(guó)也是，年青人不生孩子，不養(yǎng)孩子，近三分之一的韓國(guó)人養(yǎng)寵物。

從將來(lái)久遠(yuǎn)成長(zhǎng)趨向來(lái)看，人口老齡化、年青人不生孩子等多種趨向，中國(guó)將來(lái)的養(yǎng)寵及寵物消費(fèi)方面會(huì)及此刻的日本、韓國(guó)的趨向不異。

一樣，于中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)店賣貨的無(wú)印良品，也于售賣寵物用品、食物等，固然是為了對(duì)準(zhǔn)養(yǎng)寵主力軍中的年青人，對(duì)準(zhǔn)年青人的錢包。

《新品略財(cái)經(jīng)》于小紅書(shū)上搜刮「無(wú)印良品寵物」要害詞，顯示出不少的分享?xiàng)l記、種草條記。可見(jiàn)，無(wú)印良品的寵物用品還有是博得了不少年青人的青睞。

03無(wú)印良品于中國(guó)市場(chǎng)徐徐祛魅了

近來(lái)幾年，無(wú)印良品于中國(guó)市場(chǎng)的總體近況是徐徐祛魅，甚至可以說(shuō)無(wú)印良品正于被年青人及中產(chǎn)人群丟棄。

建立在1980年的無(wú)印良品，是一家源自日本的雜貨色牌，其品牌寄義是沒(méi)有名字的良好商品，向消費(fèi)者提供高品質(zhì)而無(wú)過(guò)剩品牌標(biāo)識(shí)的產(chǎn)物，商品種類籠罩服裝、糊口雜貨、食物以和家居等范疇。

公然數(shù)據(jù)顯示，無(wú)印良品在2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)印良品依附著來(lái)自日本的品牌，靠著簡(jiǎn)約的日式氣勢(shì)派頭，以和富厚的品類，博得了許多消費(fèi)者，尤其是年青人及中產(chǎn)的青睞。

巔峰期間的無(wú)印良品，更可以說(shuō)是掀起了一陣無(wú)印良品消費(fèi)風(fēng)潮，吸引了許多80后、90后消費(fèi)者，尤其是年青消費(fèi)者的青睞，不少人還有是無(wú)印良品的忠厚粉絲，無(wú)印良品還有于深圳開(kāi)了無(wú)印良品旅店。

《新品略財(cái)經(jīng)》也曾經(jīng)是無(wú)印良品的忠厚用戶及粉絲，買過(guò)不少無(wú)印良品的商品，簡(jiǎn)直是遭到了其時(shí)消費(fèi)情況及消費(fèi)風(fēng)潮的影響。

本年正好是無(wú)印良品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20周年，公然數(shù)據(jù)顯示，今朝無(wú)印良品于中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)了414家門(mén)店，14家旗艦店，籠罩81個(gè)都會(huì)，宣傳稱：不減色在豪華的簡(jiǎn)約理念。

于前幾年的經(jīng)濟(jì)高速成長(zhǎng)期，消費(fèi)進(jìn)級(jí)年夜海潮下，無(wú)印良品于中國(guó)市場(chǎng)的商品售價(jià)未便宜，走的相對(duì)于而言還有是較為中高真?zhèn)€線路，無(wú)印良品享遭到了諸多盈余。

近來(lái)幾年，中國(guó)消費(fèi)者有了愈來(lái)愈多的選擇，走日式極簡(jiǎn)主義的無(wú)印良品好像被愈來(lái)愈多的年青人及中產(chǎn)丟棄了，直接表現(xiàn)于了前幾年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中。

據(jù)公然資料，2022財(cái)年，無(wú)印良品母公司良品計(jì)畫(huà)收入同比僅微增5.4%，業(yè)務(wù)利潤(rùn)跌幅到達(dá)27.8%，中國(guó)整年同店發(fā)賣額為前一年的88.4%。更早以前，無(wú)印良品在2016年初次于中國(guó)履歷增加下滑，并于2018年第二季度初次呈現(xiàn)負(fù)增加。

無(wú)印良品于中國(guó)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境好轉(zhuǎn)是近來(lái)幾年的工作。無(wú)印良品最新財(cái)報(bào)顯示，此中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)賣事跡正重回增加。

據(jù)無(wú)印良品2024財(cái)年陳訴，此中國(guó)區(qū)發(fā)賣事跡占到公司總體營(yíng)收的18%。

無(wú)印良品那些年很受中國(guó)消費(fèi)者青睞重要是于在其時(shí)沒(méi)有過(guò)量的選擇，此刻無(wú)印良品的徒弟愈來(lái)愈多，好比此刻成長(zhǎng)的不錯(cuò)的名創(chuàng)優(yōu)品，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)熱潮下，無(wú)印良品平替同樣成了一種消費(fèi)風(fēng)潮。

再加之當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)年夜情況，年青人的消費(fèi)愈來(lái)愈理性，愈來(lái)愈“摳門(mén)”， 削減了非須要的消費(fèi)，簡(jiǎn)直有不少消費(fèi)者已經(jīng)經(jīng)好久、很少或者者說(shuō)不去無(wú)印良品買工具了。

總體來(lái)看，無(wú)印良品于中國(guó)市場(chǎng)，不管是已往成長(zhǎng)的高光時(shí)刻，還有是此刻所碰到的近況，及宜家于中國(guó)市場(chǎng)碰到的問(wèn)題及挑戰(zhàn)是同樣的。

近來(lái)幾年，無(wú)印良品舉行了頻頻降價(jià)，加快市場(chǎng)下沉，開(kāi)小型店肆，推出了低價(jià)小型店業(yè)態(tài)MUJI 500，正于加快中國(guó)市場(chǎng)本土化，已經(jīng)經(jīng)略顯成效。

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于無(wú)印良品來(lái)講至關(guān)主要，面臨中國(guó)將來(lái)重大的寵物消費(fèi)市場(chǎng)，無(wú)印良品固然想牢牢捉住。

然而，中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)，海內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)早已經(jīng)很激烈，尤其是不少本土品牌強(qiáng)勢(shì)突起，無(wú)印良品于寵物商品方面碰面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

于《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，寵物用品只是無(wú)印良品的一個(gè)小品類商品，占比不高，無(wú)印良品只需要精準(zhǔn)捉住喜歡無(wú)印良品，尤其是品牌忠厚用戶人群中的年青寵物主們，就是一塊不小的市場(chǎng)蛋糕了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)接洽原著作權(quán)人。無(wú)印良品3kMUJI無(wú)印良品母公司2025財(cái)年業(yè)務(wù)利潤(rùn)同比增加31.5%7個(gè)月前一個(gè)“無(wú)印良品”標(biāo)，兩種活法，究竟是誰(shuí)于踩過(guò)界？8個(gè)月前-金年金字招牌(jinnian)誠(chéng)信至上-OfficialPl