文｜消費(fèi)紀(jì) 姜姜

日本知名糊口方式品牌無(wú)印良品，近來(lái)又有了新動(dòng)作，正于加碼結(jié)構(gòu)新賽道。

7月尾，無(wú)印良品（MUJI）母公司良品規(guī)劃正式公布糊口雜貨店“無(wú)印良品”從8月6日最先發(fā)售貓狗用商品。

無(wú)獨(dú)占偶，本年以來(lái)，多個(gè)行業(yè)巨頭已經(jīng)接踵于寵物賽道有所動(dòng)作：

3月，周年夜福推出首個(gè)寵物專(zhuān)屬珠寶系列，用足金打造了20余款貓狗主題吊飾，對(duì)于寵物經(jīng)濟(jì)舉行一次試水；5月，阿迪達(dá)斯于上海洛克公園舉辦了“首屆愛(ài)寵日”勾當(dāng)；8月，煌上煌以4.947億元收購(gòu)“全品類(lèi)凍干巨匠”立興食物51%的股權(quán)......

一場(chǎng)場(chǎng)跨行業(yè)的“寵物賽道爭(zhēng)取戰(zhàn)” 正式打響。各個(gè)行業(yè)的玩家紛紛打破品類(lèi)界限，帶著差異化上風(fēng)跨界入局，為寵物經(jīng)濟(jì)注入全新活氣。

2024年9月，無(wú)印良品母公司“良品規(guī)劃”對(duì)于外宣布，無(wú)印良品于中國(guó)現(xiàn)有直營(yíng)店及電商平臺(tái)發(fā)賣(mài)額同比年夜跌12%，持續(xù)三個(gè)月下跌至兩位數(shù)，東亞地域下跌6.2%。持續(xù)的事跡下跌，迫使無(wú)印良品追求新的增加點(diǎn)。

盡人皆知，無(wú)印良品一直以來(lái)以簡(jiǎn)約、高品質(zhì)的糊口理念著稱(chēng)，其產(chǎn)物重要涵蓋家居、衣飾、食物等多個(gè)范疇。

而進(jìn)軍貓狗寵物用品市場(chǎng)，顯然是其進(jìn)一步拓展?fàn)I業(yè)邦畿、滿意消費(fèi)者多樣化需求的主要舉措。

按照無(wú)印良品母公司發(fā)布的通知布告，此次上新的寵物用品共涵蓋14個(gè)品種：此中包括售價(jià)790日元的超細(xì)纖維、有口袋的寵物用毛巾；售價(jià)990日元的100%自然身分的寵物照顧護(hù)士洗毛液。以和外出旅行包、陶瓷餐碗、寵物床墊與多種互動(dòng)玩具等產(chǎn)物，重點(diǎn)夸大產(chǎn)物的安全性與功效性。

事實(shí)上，無(wú)印良品早于去年11月份就最先了對(duì)于寵物市場(chǎng)的摸索。其時(shí)其首度試水推出貓用食物與室內(nèi)雜貨產(chǎn)物，因?yàn)樨埗酁槭覂?nèi)豢養(yǎng)，與MUJI專(zhuān)注室內(nèi)家居、糊口方式的品牌調(diào)性自然契合，收成了優(yōu)良的市場(chǎng)回聲。

恰是這一開(kāi)端測(cè)驗(yàn)考試，不僅驗(yàn)證了無(wú)印品牌于寵物范疇的可行性，也為進(jìn)一步擴(kuò)大犬類(lèi)商品攤平了門(mén)路。這次品類(lèi)延長(zhǎng)至狗用商品，并插手通用型糊口用品，標(biāo)記著無(wú)印良品正式開(kāi)啟籠罩更廣泛養(yǎng)寵人群的“第二階段”。

從單一品類(lèi)向糊口方式全籠罩成長(zhǎng)，無(wú)印良品正慢慢編織一張以寵物為中央的糊口用品矩陣。

已往五年間，寵物行業(yè)年復(fù)合增加率達(dá)18.6%，遠(yuǎn)高在傳統(tǒng)零售業(yè)增速，已經(jīng)然成為本錢(qián)眼中的“噴鼻餑餑”。無(wú)印良品的跨界只是一個(gè)縮影，于這場(chǎng)比賽中，不少企業(yè)紛紛拿出看家本事。

消費(fèi)紀(jì)于《給寵物做小蛋糕，商家們?cè)趺催@么會(huì)？》一文中曾經(jīng)提到，最近幾年來(lái)，浩繁食物企業(yè)都將眼光投向了寵物市場(chǎng)。好比好利來(lái)于去年就推出了全新寵物烘焙品牌— Holiland Pet寵物蛋糕，專(zhuān)注寵物生日蛋糕和人寵辦事體驗(yàn)；三只松鼠在本年建立了安徽三只松鼠寵物食物有限公司；伊利旗下的內(nèi)蒙古康益佳生物技能有限公司推出了寵物食物品牌“依寶”......

于寵物家電市場(chǎng)，除了了霍曼、小佩等專(zhuān)注寵物范疇的垂直專(zhuān)業(yè)品牌，以海爾、戴森、松劣等為代表的科技家電巨頭們，早已經(jīng)最先將智能家居技能上風(fēng)遷徙至寵物場(chǎng)景的前瞻結(jié)構(gòu)。

詳細(xì)來(lái)看，海爾將成熟的洗衣技能立異性融入養(yǎng)寵場(chǎng)景，其X11洗干一體機(jī)組合中的干衣裝備，依附四重空氣凈化過(guò)濾體系與1508cm2的超年夜過(guò)濾面積，能高效捕獲寵物毛發(fā)、線屑等細(xì)微雜質(zhì)。

戴森也推出了“痛愛(ài)家”規(guī)劃，經(jīng)由過(guò)程發(fā)布可辨認(rèn)0.1微米級(jí)微塵的寵物毛發(fā)清潔技能，搭配整機(jī)HEPA過(guò)濾體系，構(gòu)建起一套閉環(huán)式清潔解決方案......

整體來(lái)看，跨界而來(lái)的行業(yè)巨頭入局寵物市場(chǎng)，都或者多或者少精準(zhǔn)回應(yīng)了當(dāng)下養(yǎng)寵人群日趨邃密化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，從“能滿意基本需求”轉(zhuǎn)向“尋求更高品質(zhì)體驗(yàn)”，不僅帶來(lái)了前沿的技能與進(jìn)步前輩的理念，更于無(wú)形中鞭策了整個(gè)寵物家電行業(yè)的迭代進(jìn)級(jí)與厘革成長(zhǎng)。

然而，熱鬧的賽道暗地里并不是坦途。

當(dāng)海爾、戴森等企業(yè)依附技能適配于寵物市場(chǎng)嶄露頭角時(shí)，另外一批巨頭的跨界測(cè)驗(yàn)考試卻以“黯然退場(chǎng)”了結(jié)。

美的集團(tuán)旗下的全資寵物電器公司——浙江美新寵物科技有限公司，即是典型案例。據(jù)公然信息顯示，該公司已經(jīng)在去年完成簡(jiǎn)略單純刊出，而早于2023年，市場(chǎng)上就已經(jīng)傳出美的規(guī)劃退出寵物營(yíng)業(yè)的動(dòng)靜，同期其寵物用品官方旗艦店也公布住手運(yùn)營(yíng)，為這段跨界測(cè)驗(yàn)考試畫(huà)上了句號(hào)。

美的從寵物賽道的退場(chǎng)并不是個(gè)例，卻極具代表性地折射出“隔行如隔山”于寵物經(jīng)濟(jì)范疇的實(shí)際——即便手握技能積淀與渠道資源，若未能真正吃透寵物場(chǎng)景的細(xì)分需求、摸準(zhǔn)養(yǎng)寵人群的焦點(diǎn)痛點(diǎn)，再重大的企業(yè)也難抵市場(chǎng)的篩選。

回溯美的的寵物營(yíng)業(yè)結(jié)構(gòu)，2020年便對(duì)準(zhǔn)寵物智能小家電賽道，一口吻推出貓用飲水機(jī)、凈味器等產(chǎn)物，還有特意打造“貓有引力”與“fluffy&floppy”兩個(gè)子品牌，試圖籠罩差別消費(fèi)條理的養(yǎng)寵家庭。

但問(wèn)題偏偏出于“復(fù)制”與“適配”的掉衡上。好比為人類(lèi)設(shè)計(jì)一臺(tái)飲水機(jī)，焦點(diǎn)考量是出水不變、能耗低；但寵物飲水機(jī)的焦點(diǎn)需求，遠(yuǎn)不止在此，

養(yǎng)寵人更體貼水流是否切合貓咪“喜歡流動(dòng)水”的本性，是否能防止毛發(fā)、塵埃落入致使細(xì)菌滋長(zhǎng)，是否便在拆卸清潔以削減換水承擔(dān)。

近幾年，小熊電器、小米集團(tuán)、OPPO、遐想等企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入寵物電器市場(chǎng)，但就今朝來(lái)看，除了小米依附強(qiáng)盛的品牌影響力及怪異的營(yíng)銷(xiāo)模式取患上必然成就外，其他巨頭于該范疇的成長(zhǎng)結(jié)果其實(shí)不抱負(fù)。

不外，不管是部門(mén)企業(yè)的成長(zhǎng)遇阻，還有是美的的終極退場(chǎng)，都并不是證實(shí)寵物家電是“偽需求”——相反，不停有新的跨界玩家插手，偏偏申明市場(chǎng)需求真實(shí)存于且潛力巨年夜。

真實(shí)的問(wèn)題于在，部門(mén)跨界企業(yè)將“寵物經(jīng)濟(jì)熱”等同在“簡(jiǎn)樸移植現(xiàn)有產(chǎn)物便可盈利”，輕忽了寵物產(chǎn)物的焦點(diǎn)——從來(lái)不是“給產(chǎn)物貼個(gè)寵物標(biāo)簽”，而是要站于寵物家人的視角，解決那些被傳統(tǒng)家電紕漏的細(xì)微痛點(diǎn)。

寵物賽道的魅力，源在真正的感情需求與消費(fèi)進(jìn)級(jí)，但要于這條賽道上恒久安身，僅憑過(guò)往行業(yè)的上風(fēng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不敷。

只管寵物賽道布滿挑戰(zhàn)，但可以看到，“生手”玩家們依舊前仆后繼，暗地里終于離不開(kāi)一個(gè)焦點(diǎn)驅(qū)動(dòng)力：養(yǎng)寵人群的需求進(jìn)級(jí)，正從底子上重塑寵物消費(fèi)市場(chǎng)的格式。

青山本錢(qián)曾經(jīng)于2023年年度陳訴開(kāi)篇所述：

“咱們履歷著這個(gè)世界猛烈的變化——愈來(lái)愈重大的都會(huì)，無(wú)孔不入的貿(mào)易，爆炸的信息以和科技對(duì)于糊口及信奉的重構(gòu)......以都會(huì)為載體的現(xiàn)代化讓許多人違井離鄉(xiāng)，離開(kāi)了原本宗族與鄰里的糊口情況，貿(mào)易的高度成長(zhǎng)讓人與人之間的感情鏈接逐漸被價(jià)值交換所替換，標(biāo)準(zhǔn)與界限感，逐步成為社交中主要的心照不宣......咱們更深刻地感觸感染到社會(huì)學(xué)家口中的‘孤傲、關(guān)閉及原子化’，于更趨不確定、嚴(yán)寒的情況中，咱們愈來(lái)愈孤傲......”

快節(jié)拍的糊口配景下，“孤傲經(jīng)濟(jì)”的鼓起直接催生了對(duì)于寵物陪伴的剛性需求，與此同時(shí)，除了了90后及00后，養(yǎng)寵人群的籠罩規(guī)模還有于向多元群體延長(zhǎng)：

跟著人口老齡化水平加深，愈來(lái)愈多銀發(fā)族將寵物視為晚年糊口的主要支撐；丁克家庭則遍及將寵物付與“精力子女”的腳色。

更主要的是，社會(huì)對(duì)于寵物的認(rèn)知已經(jīng)完成從“東西屬性”到“家庭成員屬性”的底子性進(jìn)級(jí)，已往“養(yǎng)狗看家、養(yǎng)貓捕鼠” 的實(shí)用需求逐漸淡化，如今人們遍及將寵物納入家庭領(lǐng)域，為其提供糊口照料與感情眷注。

而感情聯(lián)絡(luò)又催生了強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，也鞭策了“擬人化”消費(fèi)趨向的鼓起。寵物再也不只是吃冷炙剩飯，而是有了專(zhuān)門(mén)的主食、零食、養(yǎng)分品；不止?jié)M意在吃飽，還有要有玩具、服裝、美容、醫(yī)療以致保險(xiǎn)及練習(xí)辦事。

從詳細(xì)的消費(fèi)品類(lèi)來(lái)看，傳統(tǒng)的寵物食物、日用品已經(jīng)沒(méi)法籠罩當(dāng)前需求，消費(fèi)場(chǎng)景正延長(zhǎng)至寵物“全生命周期”的各個(gè)環(huán)節(jié)：

針對(duì)于老年寵物的樞紐關(guān)頭養(yǎng)護(hù)保健品、為毛發(fā)照顧護(hù)士設(shè)計(jì)的功效性食物成為市場(chǎng)熱點(diǎn)；寵物醫(yī)療范疇進(jìn)一步細(xì)分出專(zhuān)科診療、疫苗接種、康健體檢等辦事；

寵物保險(xiǎn)也慢慢進(jìn)入更多養(yǎng)寵家庭，為寵物康健提供保障；寵物辦事端則涵蓋寄養(yǎng)、美容、舉動(dòng)練習(xí)以致殯葬辦事，每一個(gè)細(xì)分場(chǎng)景都已經(jīng)形成自力且成熟的消費(fèi)市場(chǎng)。

財(cái)產(chǎn)生態(tài)的連續(xù)完美，為寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)作與長(zhǎng)紅提供了堅(jiān)實(shí)的底層支撐，于政策層面，最近幾年來(lái)《寵物飼料治理措施》《寵物診療機(jī)構(gòu)治理措施》等規(guī)范性文件接踵落地，不僅明確了寵物食物出產(chǎn)、寵物診療辦事的行業(yè)尺度，也為企業(yè)提供了清楚的合規(guī)指引，有用降低了行業(yè)謀劃危害。

供給鏈真?zhèn)€成熟則加快了產(chǎn)物落地效率——寵物食物出產(chǎn)工藝不停進(jìn)級(jí)，凍干、烘焙等技能的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)了口感與養(yǎng)分保留的兩重沖破；冷鏈物流收集的廣泛籠罩，解決了鮮食寵物食物運(yùn)輸中的保鮮難題。

技能的滲入更付與寵物經(jīng)濟(jì)全新的成長(zhǎng)空間，像物聯(lián)網(wǎng)技能鞭策智能喂食器、主動(dòng)飲水機(jī)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)途節(jié)制，即便主人不于家也能精準(zhǔn)照料寵物飲食；康健監(jiān)測(cè)裝備經(jīng)由過(guò)程網(wǎng)絡(luò)寵物勾當(dāng)量、飲食數(shù)據(jù)，可和時(shí)預(yù)警康健危害。技能的運(yùn)用不僅優(yōu)化了養(yǎng)寵體驗(yàn)，更讓寵物消費(fèi)場(chǎng)景向智能化、便捷化進(jìn)級(jí)，進(jìn)一步開(kāi)釋了市場(chǎng)潛力。

也恰是這份“潛力”，讓寵物市場(chǎng)成為各方矚目的“蛋糕”——從家電、乳成品、日化、食物、運(yùn)動(dòng)衣飾等多個(gè)范疇的企業(yè)跨界結(jié)構(gòu)，到本錢(qián)密集涌入摸索細(xì)分賽道，賽道內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)雖日趨激烈，但介入者的熱忱涓滴未減。

但消費(fèi)紀(jì)認(rèn)為，熱鬧的比賽暗地里，也需要蘇醒的認(rèn)知，寵物經(jīng)濟(jì)的焦點(diǎn)從來(lái)不是流量盈余的短時(shí)間爭(zhēng)取，而是繚繞“寵物”與“寵主”需求的持久價(jià)值創(chuàng)造，終極都要回歸到“讓寵物更康健、讓寵主更放心”這一素質(zhì)上。

只有企業(yè)始終以“寵物康健”與“寵主體驗(yàn)”為焦點(diǎn)，同時(shí)依托成熟的財(cái)產(chǎn)生態(tài)連續(xù)立異，才能于這條賽道上走患上更穩(wěn)、更遠(yuǎn)，讓寵物經(jīng)濟(jì)于消費(fèi)進(jìn)級(jí)的海潮中，連續(xù)開(kāi)釋既貼合需求又布滿活氣的增加能量。

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