文 | 新品略財經 吳文武

無印良品最新于日本市場加碼發力賣貓狗寵物商品，其于中國市場早就做起了寵物消費買賣，對準了年青人的錢包。

01無印良品加碼發力賣寵物用品

日本知名連鎖雜貨鋪品牌無印良品，最新又加碼發力一弟子意。

《新品略財經》存眷到，據日本知名媒體報導稱，7月31日，無印良品規劃公布，糊口雜貨店“無印良品”將從8月6日最先發售貓狗用商品。

據悉，無印良品推出的貓狗寵物用品，有毛巾、洗毛液、外出旅行包等14個品種。好比，一款售價為790日元的“超細纖維，有口袋的寵物用毛巾”的特色是可以把手伸入口袋，用雙手為寵物擦拭毛發。

售價為990日元的寵物照顧護士洗毛液是100%自然身分，泡沫細膩，可有用去除了污垢及皮脂。

報導稱，無印良品新推出的貓狗用商品，經由過程無印良品于日本的店肆及電商網站舉行發賣。無印良品還有暗示，其貓狗寵物用品器重安全性及功效。

這其實不是無印良品于日本市場初次涉足寵物用品食物賽道，其于2024年11月就最先發賣貓用食物及雜貨，此刻無印良品推出狗用商品是第一次。

究竟貓狗的勾當情況會紛歧樣，貓一般都是于室內勾當，而寵物狗的勾當規模則會延長到室外及戶外勾當空間。

而于中國市場，無印良品早就做起了寵物消費買賣。無印良品官網顯示，有寵物用品食物等售賣……有圖案編織的寵物毛衣、寵物玩具、寵物除了臭濕巾、除了螨噴霧、寵物食物碗以和寵物糧、寵物零食等。

于無印良品的寵物用品中，還有有寵物T恤衫、寵物風貌茄克、寵物家居服等，品類不少，滿滿都是濃濃的無印良品風。

無印良品還有推出了MUJI寵物的寵物用品系列，宣傳稱該系列為“無不同的愛”為理念，為寵物們打造抱負之家。

于《新品略財經》看來，無印良品此刻加碼發力日本寵物商品市場，富厚品類，直接方針是想吸引把寵物視為家庭一員的消費者，也向外界通報出無印良品想繼承加碼發力寵物用品市場的踴躍旌旗燈號。

有媒體援用矢野經濟研究所的統計數據報導稱，日本2023年度寵物相干市場范圍為1.8629萬億日元。該研究所猜測，因為高附加值商品的增長，2025年度這一范圍將擴展至1.9517萬億日元。

02無印良品對準年青人的錢包

無印良品如今于日本市場加碼推出更多品類的貓狗用商品，其于中國市場早就于發力賣寵物商品，無印良品將來或者將于中國市場進一步加碼發力寵物消費賽道，想對準重大的寵物主人群。

聚焦中國市場，于近幾年的年夜消費生態中，不少行業極其內卷，但養寵及寵物消費是此中的熱點品類，出現出了消費增加的趨向。

先看看養寵近況及趨向，養寵成了一年夜社會趨向，養寵雄師人群范圍愈來愈年夜。

四年夜管帳師事件所之一的畢馬威上個月發布的《2025年中國寵物行業市場陳訴》顯示，截至2024年，中國城鎮犬貓數目到達1.2億只，此中貓主人數目已經到達4088萬人，也就是平均每一名“鏟屎官”需要照料兩只貓咪。

養寵人群雖然許多樣化，但年青人絕對于是養寵人群中的主力軍。當前寵物市場消費群體重要是由90后及00后組成。數據顯示，截至2024年，90后及00后合計盤踞67.7%的市場份額。

養寵的年青人群，具有高學歷（年夜專和以上占比92.5%）、高收入群體占多數，不僅看重寵物基本的飲食照顧護士等，越發看重寵物的糊口質量與個性化需求，愿意于寵物周邊消費。

好比，年青的寵物主們于寵物服裝、寵物美容、IP聯名等方面愿意投入更多資金，這也鞭策了寵物消費不雅念的不停進級。

此刻的年青人糊口壓力年夜，事情節拍快，養寵是為了陪伴，更多于在感情價值緣故原由的直接驅動去養寵。

年青人養寵人群重要是糊口于一二線都會。數據顯示，2020年至2024年，一二線都會的養寵人群占比不變于七成以上，他們都愿意為貓狗消費買單。

別的再疊加只身人群范圍重大，也愿意養寵物，作為陪伴，寵物早已經不是已往的“東西性動物”，如今早已經被視為是“家庭成員”。

養寵潮催生了范圍重大的寵物消費市場。據Statista數據，2023年，中國寵物市場范圍沖破5928億元，估計到2025年，中國寵物市場范圍將進一步爬升至8114億元。

寵物食物、寵物用品、寵物醫療、寵物辦事等品類商品愈來愈富厚，各品類細分市場范圍響應增長，成為了熱點消費品類。

好比，于寵物用品范疇，于智能化、AI海潮下，智能飲水機、喂食器、攝像甲等智能寵物用品三年夜件熱銷起來。有行業陳訴顯示，中國智能寵物用品市場范圍2024年近70億元，年復合增加率13.9%。

無印良品于日本市場加碼發力賣寵物用品，就于在日本是一個發財國度，寵物消費經濟更為成熟。別的于韓國也是，年青人不生孩子，不養孩子，近三分之一的韓國人養寵物。

從將來久遠成長趨向來看，人口老齡化、年青人不生孩子等多種趨向，中國將來的養寵及寵物消費方面會及此刻的日本、韓國的趨向不異。

一樣，于中國市場開店賣貨的無印良品，也于售賣寵物用品、食物等，固然是為了對準養寵主力軍中的年青人，對準年青人的錢包。

《新品略財經》于小紅書上搜刮「無印良品寵物」要害詞，顯示出不少的分享條記、種草條記。可見，無印良品的寵物用品還有是博得了不少年青人的青睞。

03無印良品于中國市場徐徐祛魅了

近來幾年，無印良品于中國市場的總體近況是徐徐祛魅，甚至可以說無印良品正于被年青人及中產人群丟棄。

建立在1980年的無印良品，是一家源自日本的雜貨色牌，其品牌寄義是沒有名字的良好商品，向消費者提供高品質而無過剩品牌標識的產物，商品種類籠罩服裝、糊口雜貨、食物以和家居等范疇。

公然數據顯示，無印良品在2005年進入中國市場，無印良品依附著來自日本的品牌，靠著簡約的日式氣勢派頭，以和富厚的品類，博得了許多消費者，尤其是年青人及中產的青睞。

巔峰期間的無印良品，更可以說是掀起了一陣無印良品消費風潮，吸引了許多80后、90后消費者，尤其是年青消費者的青睞，不少人還有是無印良品的忠厚粉絲，無印良品還有于深圳開了無印良品旅店。

《新品略財經》也曾經是無印良品的忠厚用戶及粉絲，買過不少無印良品的商品，簡直是遭到了其時消費情況及消費風潮的影響。

本年正好是無印良品進入中國市場20周年，公然數據顯示，今朝無印良品于中國市場開了414家門店，14家旗艦店，籠罩81個都會，宣傳稱：不減色在豪華的簡約理念。

于前幾年的經濟高速成長期，消費進級年夜海潮下，無印良品于中國市場的商品售價未便宜，走的相對于而言還有是較為中高真個線路，無印良品享遭到了諸多盈余。

近來幾年，中國消費者有了愈來愈多的選擇，走日式極簡主義的無印良品好像被愈來愈多的年青人及中產丟棄了，直接表現于了前幾年的財報數據中。

據公然資料，2022財年，無印良品母公司良品計畫收入同比僅微增5.4%，業務利潤跌幅到達27.8%，中國整年同店發賣額為前一年的88.4%。更早以前，無印良品在2016年初次于中國履歷增加下滑，并于2018年第二季度初次呈現負增加。

無印良品于中國的運營環境好轉是近來幾年的工作。無印良品最新財報顯示，此中國市場的發賣事跡正重回增加。

據無印良品2024財年陳訴，此中國區發賣事跡占到公司總體營收的18%。

無印良品那些年很受中國消費者青睞重要是于在其時沒有過量的選擇，此刻無印良品的徒弟愈來愈多，好比此刻成長的不錯的名創優品，網紅經濟熱潮下，無印良品平替同樣成了一種消費風潮。

再加之當前的經濟年夜情況，年青人的消費愈來愈理性，愈來愈“摳門”， 削減了非須要的消費，簡直有不少消費者已經經好久、很少或者者說不去無印良品買工具了。

總體來看，無印良品于中國市場，不管是已往成長的高光時刻，還有是此刻所碰到的近況，及宜家于中國市場碰到的問題及挑戰是同樣的。

近來幾年，無印良品舉行了頻頻降價，加快市場下沉，開小型店肆，推出了低價小型店業態MUJI 500，正于加快中國市場本土化，已經經略顯成效。

中國市場對于無印良品來講至關主要，面臨中國將來重大的寵物消費市場，無印良品固然想牢牢捉住。

然而，中國寵物消費市場，海內外品牌競爭早已經很激烈，尤其是不少本土品牌強勢突起，無印良品于寵物商品方面碰面臨激烈的市場競爭。

于《新品略財經》看來，寵物用品只是無印良品的一個小品類商品，占比不高，無印良品只需要精準捉住喜歡無印良品，尤其是品牌忠厚用戶人群中的年青寵物主們，就是一塊不小的市場蛋糕了。

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