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文 | GPLP犀牛財經 多半

寵物食物真的是一門好買賣嗎？

一方面，源源不停的品牌進入寵物食物市場，跨界品牌更是依附自身上風搶占寵物食物“制高點”；

另外一方面，中小寵物食物企業正于“渡劫”，裁人、停業、不做了的觸目皆是。

提及來，吸引品牌接踵入局的一年夜緣故原由，還有是要歸結為寵物食物市場的快速成長，但與此同時市場也于加快洗牌出清。真正可以或許留于這個市場的品牌，還有是要顛末時間的查驗靠產物措辭，究竟當下“內卷”進級的趨向已經經變患上愈發現顯。

寵物市場冰火雙重天：邊進入邊洗牌

《2025年中國寵物食物消費陳訴》顯示，2024年貓食物消費范圍達805億元，同比增加13.4%；犬食物消費范圍達780億元，同比增加4.3%。僅就貓、狗這兩年夜類寵物食物消費范圍來看，2024年就已經經沖破了1500億元。

寵物食物作為寵物市場的一個主要分支，于寵物經濟的鞭策之下，天然出現出了較快的成長趨向。而面臨快速成長的寵物食物賽道，也就不難理解為何可以或許吸引品牌接踵進入。

于上市的寵物食物企業中，以中寵股分、乖寶寵物等為代表，均實現了股價、事跡的兩重增加。好比本年以來，中寵股分股價較年頭增加了近80%，營收從2022年的32.48億元增長至44.65億元，凈利潤則是從2022年的1.06億元增長至2024年的3.94億元。

先嗅到寵物食物機緣的，還有要看給人類提供食物的企業。

6月份，三只松鼠建立了一家寵物食物公司“餓了個喵”，謀劃規模包括寵物食物和用品發賣、批發；更早一些的5月份，三只松鼠公布全新打造的寵物品牌“金牌奶爸”已經經上線部門寵物產物，將來還有將籠罩更多品類。

伊利經由過程子公司康益佳推出了寵物食物品牌“依寶（eBorn）”，7月公布研發一套專為寵物打造的功效型益生菌系統。無獨占偶，妙可藍多被曝雇用寵物奶酪營業賣力人、產物高級司理（寵物產物）等職位，也被視為進軍寵物食物的動作。

不外于品牌入局寵物食物市場的同時，不克不及輕忽的是，也有不少中小企業退出了市場。

有媒體統計顯示，于天眼查上篩選包羅“寵物”信息的企業，發明有不少在10萬家建立時間于2023年3月-2024年3月之間的企業，掛號狀況顯示為“刊出”。

寵物食物行業也與其他行業同樣，遵照“適者保存”的規則，寵物食物市場競爭激烈，進入寵物市場紛歧定就能享遭到行業快速成長帶來的盈余，企業先要活下來。

品牌年夜亂斗機緣幾何

寵物食物市場可以或許吸引各年夜品牌進入，實在除了了蓬勃成長的市場趨向以外，也不解除一部門品牌是為了尋覓新的增加點，特別是于主業務務增速放緩之際。

就拿妙可藍多來講，奶酪一直是其主打營業，營收占比于80%以上。可是從2020年以來，妙可藍多營收增速就于降低，2020-2024年，妙可藍多營收增速別離為63.2%、57.31%、7.84%、-16.16%。結構寵物食物不僅可以或許拓寬妙可藍多的營業范疇，并且還有能掌握快速增加的寵物食物市場。

三只松鼠也面對近似的困境，建立早期享遭到了電商平臺的流量盈余，經由過程堅果這一細分品類做到了百億營收。可是跟著流量的見頂，三只松鼠也不成防止地呈現了事跡下滑，2025年一季度營收僅同比增加2.13%，凈利潤卻同比削減22.46%，門店也從1000多家縮至300多家。

只管寵物食物市場看起來是一片光亮，卻也不料味著進入以后就是一片坦途。

起首從寵物食物品牌數目上來講，市場出現“紅海”狀況。自己寵物食物品牌就有不少，包括瑪氏、雀巢普瑞納等為代表的外資品牌，乖寶、佩蒂等為代表的頭部企業，以和不停鼓起的新興品牌如老實一口、布蘭德等。

跨界品牌要斥地出一條路，顯然其實不是那末輕易。不僅需要從頭成立品牌形象，并且還有要于寵物食物市場找準定位，如許形成差異化的認知。

其次產物質量把控也是個問題，跨界品牌因為缺少經驗，可能于寵物食物的原料選擇、養分搭配、出產流程等尺度上不甚相識，天然需要投注更多的精神以確保產物質量，如許才能為打造消費信托提供基礎。

更況且，此刻的消費者“用腳投票”，缺少信托的品牌很難于競爭中凸起重圍。這一點對于在各年夜寵物食物品牌來講都合用，只不外于跨界品牌身上也許從早期拓展市場就會呈現難度，要做好寵物食物也并不是是一揮而就的工作。

將來邃密化與康健化并行

于寵物食物市場，品牌除了了需要明確定位以外，也患上充實思量消費需求。只有找到合適、潛力的標的目的，才能幫忙品牌更好地站穩寵物食物市場，特別對于在新進入寵物食物市場的品牌來講，這一點可能顯患上越發主要。

作為食物，不管是寵物食物還有是人類食物，安全是第一名，也是必需要滿意的基礎前提。除了此以外，邃密化、康健化可能都是寵物食物成長的年夜趨向。

于邃密化層面，跟著寵物的職位地方、腳色不停變化，“鏟屎官”們對于寵物的器重度也變患上更高，吃飽只是剛需，吃好才是尋求。對于此，市場上的寵物食物逐漸細分，降生了寵物主糧、寵物零食等細分品類，于這些品類中還有進一步細分為烘焙糧、冷鮮糧、凍干等產物。

并且寵物食物也不單單局限在通用型產物，而是針對于差別的功效需求舉行非凡設計，好比骨骼生長、調度腸胃、美毛護膚等專用型產物，來順應差別的消費需求。

至在康健層面，與人類食物近似，康健已經經成了主要存眷點，并且寵物自己又有許多的食用禁忌，是以寵物食物不僅需要滿意不含禁忌身分的要求，還有要滿意更高階的康健尋求。

不少“鏟屎官”也對于寵物食物提出了零人工添加劑、身分精簡、透明可溯源等需求，同時為了滿意邃密化需求，寵物食物品牌還有可以提供定制化的養分、康健方案，好比以前提到的功效性需求。

此刻的“鏟屎官”早就已經經不是以前的年夜爺年夜媽了，愈來愈多的年青人插手到了養寵雄師之中，他們也更器重寵物可否吃患上安全、吃患上安心、吃患上養分。也恰是他們的這類苛刻、叫真的精力，鞭策著寵物食物行業的轉型及進級，只有更懂寵物食物需求的品牌，才能于這場比拼解鎖樂成暗碼。

于寵物食物競爭中，惟有具有技能上風、品牌忠誠度及產物特點的品牌，不會被容易裁減出局。至在那些跨界而來的品牌，天然也不克不及只看到寵物食物的市場機緣，更應該熟悉到如今的寵物食物市場競爭壓力其實不小，特別作為行業“新人”要做的工作還有有許多。

結語

于養寵滲入率不停晉升之際，寵物食物市場好像成為了一個好賽道，吸引了不少跨界品牌進入，市場也于連續擴容。不外需要留意的是，如今的寵物食物可能沒有想象的那末輕易安身，一方面同類競爭者浩繁，另外一方面消費需求不停晉升，但讓寵物吃患上康健歡愉仍是配合期待，也是品牌需要發力的重要標的目的。

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