文｜消費紀 姜姜

日本知名糊口方式品牌無印良品，近來又有了新動作，正于加碼結構新賽道。

7月尾，無印良品（MUJI）母公司良品規劃正式公布糊口雜貨店“無印良品”從8月6日最先發售貓狗用商品。

無獨占偶，本年以來，多個行業巨頭已經接踵于寵物賽道有所動作：

3月，周年夜福推出首個寵物專屬珠寶系列，用足金打造了20余款貓狗主題吊飾，對于寵物經濟舉行一次試水；5月，阿迪達斯于上海洛克公園舉辦了“首屆愛寵日”勾當；8月，煌上煌以4.947億元收購“全品類凍干巨匠”立興食物51%的股權......

一場場跨行業的“寵物賽道爭取戰” 正式打響。各個行業的玩家紛紛打破品類界限，帶著差異化上風跨界入局，為寵物經濟注入全新活氣。

2024年9月，無印良品母公司“良品規劃”對于外宣布，無印良品于中國現有直營店及電商平臺發賣額同比年夜跌12%，持續三個月下跌至兩位數，東亞地域下跌6.2%。持續的事跡下跌，迫使無印良品追求新的增加點。

盡人皆知，無印良品一直以來以簡約、高品質的糊口理念著稱，其產物重要涵蓋家居、衣飾、食物等多個范疇。

而進軍貓狗寵物用品市場，顯然是其進一步拓展營業邦畿、滿意消費者多樣化需求的主要舉措。

按照無印良品母公司發布的通知布告，此次上新的寵物用品共涵蓋14個品種：此中包括售價790日元的超細纖維、有口袋的寵物用毛巾；售價990日元的100%自然身分的寵物照顧護士洗毛液。以和外出旅行包、陶瓷餐碗、寵物床墊與多種互動玩具等產物，重點夸大產物的安全性與功效性。

事實上，無印良品早于去年11月份就最先了對于寵物市場的摸索。其時其首度試水推出貓用食物與室內雜貨產物，因為貓多為室內豢養，與MUJI專注室內家居、糊口方式的品牌調性自然契合，收成了優良的市場回聲。

恰是這一開端測驗考試，不僅驗證了無印品牌于寵物范疇的可行性，也為進一步擴大犬類商品攤平了門路。這次品類延長至狗用商品，并插手通用型糊口用品，標記著無印良品正式開啟籠罩更廣泛養寵人群的“第二階段”。

從單一品類向糊口方式全籠罩成長，無印良品正慢慢編織一張以寵物為中央的糊口用品矩陣。

已往五年間，寵物行業年復合增加率達18.6%，遠高在傳統零售業增速，已經然成為本錢眼中的“噴鼻餑餑”。無印良品的跨界只是一個縮影，于這場比賽中，不少企業紛紛拿出看家本事。

消費紀于《給寵物做小蛋糕，商家們怎么這么會？》一文中曾經提到，最近幾年來，浩繁食物企業都將眼光投向了寵物市場。好比好利來于去年就推出了全新寵物烘焙品牌— Holiland Pet寵物蛋糕，專注寵物生日蛋糕和人寵辦事體驗；三只松鼠在本年建立了安徽三只松鼠寵物食物有限公司；伊利旗下的內蒙古康益佳生物技能有限公司推出了寵物食物品牌“依寶”......

于寵物家電市場，除了了霍曼、小佩等專注寵物范疇的垂直專業品牌，以海爾、戴森、松劣等為代表的科技家電巨頭們，早已經最先將智能家居技能上風遷徙至寵物場景的前瞻結構。

詳細來看，海爾將成熟的洗衣技能立異性融入養寵場景，其X11洗干一體機組合中的干衣裝備，依附四重空氣凈化過濾體系與1508cm2的超年夜過濾面積，能高效捕獲寵物毛發、線屑等細微雜質。

戴森也推出了“痛愛家”規劃，經由過程發布可辨認0.1微米級微塵的寵物毛發清潔技能，搭配整機HEPA過濾體系，構建起一套閉環式清潔解決方案......

整體來看，跨界而來的行業巨頭入局寵物市場，都或者多或者少精準回應了當下養寵人群日趨邃密化、品質化的消費需求，從“能滿意基本需求”轉向“尋求更高品質體驗”，不僅帶來了前沿的技能與進步前輩的理念，更于無形中鞭策了整個寵物家電行業的迭代進級與厘革成長。

然而，熱鬧的賽道暗地里并不是坦途。

當海爾、戴森等企業依附技能適配于寵物市場嶄露頭角時，另外一批巨頭的跨界測驗考試卻以“黯然退場”了結。

美的集團旗下的全資寵物電器公司——浙江美新寵物科技有限公司，即是典型案例。據公然信息顯示，該公司已經在去年完成簡略單純刊出，而早于2023年，市場上就已經傳出美的規劃退出寵物營業的動靜，同期其寵物用品官方旗艦店也公布住手運營，為這段跨界測驗考試畫上了句號。

美的從寵物賽道的退場并不是個例，卻極具代表性地折射出“隔行如隔山”于寵物經濟范疇的實際——即便手握技能積淀與渠道資源，若未能真正吃透寵物場景的細分需求、摸準養寵人群的焦點痛點，再重大的企業也難抵市場的篩選。

回溯美的的寵物營業結構，2020年便對準寵物智能小家電賽道，一口吻推出貓用飲水機、凈味器等產物，還有特意打造“貓有引力”與“fluffy&floppy”兩個子品牌，試圖籠罩差別消費條理的養寵家庭。

但問題偏偏出于“復制”與“適配”的掉衡上。好比為人類設計一臺飲水機，焦點考量是出水不變、能耗低；但寵物飲水機的焦點需求，遠不止在此，

養寵人更體貼水流是否切合貓咪“喜歡流動水”的本性，是否能防止毛發、塵埃落入致使細菌滋長，是否便在拆卸清潔以削減換水承擔。

近幾年，小熊電器、小米集團、OPPO、遐想等企業陸續進入寵物電器市場，但就今朝來看，除了小米依附強盛的品牌影響力及怪異的營銷模式取患上必然成就外，其他巨頭于該范疇的成長結果其實不抱負。

不外，不管是部門企業的成長遇阻，還有是美的的終極退場，都并不是證實寵物家電是“偽需求”——相反，不停有新的跨界玩家插手，偏偏申明市場需求真實存于且潛力巨年夜。

真實的問題于在，部門跨界企業將“寵物經濟熱”等同在“簡樸移植現有產物便可盈利”，輕忽了寵物產物的焦點——從來不是“給產物貼個寵物標簽”，而是要站于寵物家人的視角，解決那些被傳統家電紕漏的細微痛點。

寵物賽道的魅力，源在真正的感情需求與消費進級，但要于這條賽道上恒久安身，僅憑過往行業的上風遠遠不敷。

只管寵物賽道布滿挑戰，但可以看到，“生手”玩家們依舊前仆后繼，暗地里終于離不開一個焦點驅動力：養寵人群的需求進級，正從底子上重塑寵物消費市場的格式。

青山本錢曾經于2023年年度陳訴開篇所述：

“咱們履歷著這個世界猛烈的變化——愈來愈重大的都會，無孔不入的貿易，爆炸的信息以和科技對于糊口及信奉的重構......以都會為載體的現代化讓許多人違井離鄉，離開了原本宗族與鄰里的糊口情況，貿易的高度成長讓人與人之間的感情鏈接逐漸被價值交換所替換，標準與界限感，逐步成為社交中主要的心照不宣......咱們更深刻地感觸感染到社會學家口中的‘孤傲、關閉及原子化’，于更趨不確定、嚴寒的情況中，咱們愈來愈孤傲......”

快節拍的糊口配景下，“孤傲經濟”的鼓起直接催生了對于寵物陪伴的剛性需求，與此同時，除了了90后及00后，養寵人群的籠罩規模還有于向多元群體延長：

跟著人口老齡化水平加深，愈來愈多銀發族將寵物視為晚年糊口的主要支撐；丁克家庭則遍及將寵物付與“精力子女”的腳色。

更主要的是，社會對于寵物的認知已經完成從“東西屬性”到“家庭成員屬性”的底子性進級，已往“養狗看家、養貓捕鼠” 的實用需求逐漸淡化，如今人們遍及將寵物納入家庭領域，為其提供糊口照料與感情眷注。

而感情聯絡又催生了強烈的消費意愿，也鞭策了“擬人化”消費趨向的鼓起。寵物再也不只是吃冷炙剩飯，而是有了專門的主食、零食、養分品；不止滿意在吃飽，還有要有玩具、服裝、美容、醫療以致保險及練習辦事。

從詳細的消費品類來看，傳統的寵物食物、日用品已經沒法籠罩當前需求，消費場景正延長至寵物“全生命周期”的各個環節：

針對于老年寵物的樞紐關頭養護保健品、為毛發照顧護士設計的功效性食物成為市場熱點；寵物醫療范疇進一步細分出專科診療、疫苗接種、康健體檢等辦事；

寵物保險也慢慢進入更多養寵家庭，為寵物康健提供保障；寵物辦事端則涵蓋寄養、美容、舉動練習以致殯葬辦事，每一個細分場景都已經形成自力且成熟的消費市場。

財產生態的連續完美，為寵物經濟的發作與長紅提供了堅實的底層支撐，于政策層面，最近幾年來《寵物飼料治理措施》《寵物診療機構治理措施》等規范性文件接踵落地，不僅明確了寵物食物出產、寵物診療辦事的行業尺度，也為企業提供了清楚的合規指引，有用降低了行業謀劃危害。

供給鏈真個成熟則加快了產物落地效率——寵物食物出產工藝不停進級，凍干、烘焙等技能的運用實現了口感與養分保留的兩重沖破；冷鏈物流收集的廣泛籠罩，解決了鮮食寵物食物運輸中的保鮮難題。

技能的滲入更付與寵物經濟全新的成長空間，像物聯網技能鞭策智能喂食器、主動飲水機實現長途節制，即便主人不于家也能精準照料寵物飲食；康健監測裝備經由過程網絡寵物勾當量、飲食數據，可和時預警康健危害。技能的運用不僅優化了養寵體驗，更讓寵物消費場景向智能化、便捷化進級，進一步開釋了市場潛力。

也恰是這份“潛力”，讓寵物市場成為各方矚目的“蛋糕”——從家電、乳成品、日化、食物、運動衣飾等多個范疇的企業跨界結構，到本錢密集涌入摸索細分賽道，賽道內的競爭雖日趨激烈，但介入者的熱忱涓滴未減。

但消費紀認為，熱鬧的比賽暗地里，也需要蘇醒的認知，寵物經濟的焦點從來不是流量盈余的短時間爭取，而是繚繞“寵物”與“寵主”需求的持久價值創造，終極都要回歸到“讓寵物更康健、讓寵主更放心”這一素質上。

只有企業始終以“寵物康健”與“寵主體驗”為焦點，同時依托成熟的財產生態連續立異，才能于這條賽道上走患上更穩、更遠，讓寵物經濟于消費進級的海潮中，連續開釋既貼合需求又布滿活氣的增加能量。

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