文｜新品略財經 吳文武

2018年，天使投資人中央結合開創人兼CEO馬可元于一場公然演講中對于消費市場價值作出排名：奼女>兒童>少婦>白叟>狗>漢子。

這項關在消吃力的排名于網上火了好久，時時時被人拿出來調侃，也就有了 “漢子消費不如狗”的消費不雅點。

漢子用妻子裁減的手機，于家里穿妻子預備扔失的舊寢衣，“保溫杯+枸杞”……就充足了，漢子不消消費了。

《新品略財經》存眷到，11月9日，“漢子消吃力初次跨越寵物狗”話題上了熱搜，這條熱搜從何而來？怎樣看“他消費”及“他經濟”？

據天貓最新發布的雙11消費榜單顯示，排于男性消費者前三的別離是公路自行車、電競產物及沖鋒衣。

本年雙11，公路自行車發賣額增幅305%，電競產物發賣額增幅114%，沖鋒衣發賣額增幅90%。

本年天貓雙11的寵物（狗）消費“新三寶”數據，狗狗全價烘焙糧發賣額增幅85%，狗狗奶粉發賣額增幅74%，狗狗凍干零食發賣額增幅58%。

對于比數據，很直不雅顯示出，漢子消費“新三寶”增幅遠跨越寵物（狗）消費“新三寶”，在是就有了上面這條熱搜。

從City Walk到City Ride ，本年天貓雙11，“自行車整車”銷量同比去年翻番，此中男性用戶增加同比去年晉升近100%。

本年，男性消費者于雙11實現“電競自由”。從數據來看，10月31日至11月5日，狼蛛、VGN、玩家國家等品牌天貓旗艦店的成交同比增加超100%。

第三名是戶外設備中的沖鋒衣，曾經屢次成為本年的熱點話題，男性采辦者為此奉獻了90%的發賣額。

有網友評論稱，看了雙十一消費排行榜，漢子消費終究跨越狗了。更有網友調侃稱，男不如狗的魔咒終究打破了。

上述數據顯示，男性消費能力初次跨越寵物狗，這也象征著男性于電商消費市場上的影響力及消費能力獲得了顯著晉升。

一直以來，有關男性消費的話題熱度遠低在女性消費話題，但這其實不能代表男性消吃力就很低。

于《新品略財經》看來，現實上男性消費及女性消費有著很較著的差別點，這需要從差別方面和視角去綜合看。

第一，從 “他消費”畫像最先提及，男性消費者，尤其是新一代年青男性消費者成為一支不成輕忽的市場主力。

消費進入年青化時代，此中包括新一代年青男性，重要以90后、95后，以和00后為主，他們都屬在剛步入社會不久，以和處在職業及事業上升期為主的年青人。

年青男性消費看重性價比，要不同凡響，也要尋求潮水，該花花，該省省，屬在典型的悅己消費。

按照QuestMobile發布的《2023男性消費洞察陳訴》顯示，截止2023年4月，全網用戶中男性用戶占比50.5%，總數到達6.11億，一線、新一線、二線都會占比靠近五成。

第二，“他消費”及“她消費”的范疇及品類較著差別，于多個細分市場的話語權盤踞絕對于上風或者更多上風，于多個細分范疇逐漸盤踞更多話語權。

總體看，于數碼、家電、文娛直播、投資理財、游戲、IT電子類、新能源汽車等范疇，男性消費占比力多，有較著上風。

于新能源汽車消費人群中，25歲至35歲的用戶占比為47.2%，此中約71%為男性，而于潛于客群中，25歲至35歲區間的用戶占比更年夜，跨越了50%，此中男性用戶跨越93.5%，可見，男性是新能源消費主力軍。

于運動康健消費方面，不管是傳統的健身運動，還有是最近幾年來風行的戶外露營、滑雪運動、極限運動等，年青男性也是消費主力，采辦健身裝備、智能電子產物、運動鞋履衣飾等。

這也吸引了一眾國際品牌結構中國市場，好比，高端戶外糊口方式品牌KOLON197三、澳國沖浪糊口方式品牌TCSS、Topgolf拓高樂體育文娛中央、丹麥騎行服品牌Pas Normal Studios等外洋戶外品牌接踵開了中國市場首店。

此刻的男性愈來愈愛漂亮，于美妝護膚消費方面也于不停增長，這就催生了理然等國貨專注在男性消費品牌，撐持這些品牌快速成長。DIOR、ARMANI等國際美妝品牌也都插手了男士美妝消費賽道。

第三，“他消費”越發多元化，線上消費能力加快突起，消費不雅念緊跟潮水。

相較在“她消費”的富厚性而言，“他消費”并無那末多，反而持久被調侃，這類環境正于轉變。

《2023男性消費洞察陳訴》顯示，男性布局用戶向一二線都會轉移，更多男性用戶線上消費能力加強，于各種電商購物平臺中，男性用戶占比均有增加。

男性消費線上消費形態越發多元化，具備很強的社交文娛屬性，好比男性用戶對于資訊、游戲、文娛直播等方面揭示出稠密興致，于IT、摩托、游戲、汽車等社區是男性的主場。

男性消費不雅念緊跟潮水，不管是于短視頻，還有是小紅書種草，以和于直播帶貨中，男性也一樣很輕易遭到各種因素影響，也會不由得消費。

于被稱為是男版“小紅書”的APP患上物上，其用戶數據顯示，35歲如下的男性用戶占比高達86%。

近來，一款名為《垮臺！我被美男包抄了》的真人互動愛情模仿游戲走紅，刷爆全網，讓不少男性玩家沉迷，此中男性用戶跨越90%。

這款游戲的建造人陳俞榮日前于接管《逐日經濟新聞》的采訪時暗示，于年夜大都人都于對準女脾氣感消費時，經由過程短視頻、短劇、直播等發明，男脾氣感消費市場剛好是一個空白市場。

這款游戲爆火申明男性消費者需要情緒價值辦事，這直接反應出男性消費的更多細分市場都值患上深挖。

男性消費，不管是傳統的服裝市場、電子產物、游戲等，還有是當下火爆的新能源汽車，以和正于突起的男顏消費，每個細分市場都有商機。

蘇寧金融研究院闡發師付一夫于專題陳訴中暗示，男性消費市場成為新的消費藍海，于中產人群突起、挪動互聯網加碼、個性化需求進級、85/90后日漸成熟、年夜齡只身男性比重逐年上升的配景下，“他經濟”將有望迎來持久可連續的增加。

總言之，“他經濟”正于加快突起，將來將會成為下一個持久消費爆點。